Casi todos los días caen en nuestras manos catálogos publicitarios, volantes, trípticos. Se distribuyen en calles de la ciudad, intersecciones concurridas y en supermercados. Tal abundancia de publicidad es agotadora y, a menudo, la mayoría de los folletos van directamente a la papelera.
Sin embargo, para el propietario de una empresa que intenta aumentar la visibilidad de su producto o servicio, es muy importante que cada centavo gastado en publicidad genere ganancias en última instancia. Pero, ¿cómo haces que el dinero gastado en volantes funcione?
Objetivos y medios
Entonces, la tarea es lograr que la mayor cantidad posible de consumidores se interese en una institución, producto o servicio. Para ello, cada mensaje publicitario debe hablar inequívocamente de la rentabilidad y singularidad de la oferta. Además, debe dirigirse directamente a su público objetivo. Entonces el número de fallas se minimiza y el dinero dejará de irse por el desagüe.
La forma más fácil de difundir información sobre la empresa fue, es y será la impresión de productos. El costo de tales servicios es significativo.menor que la publicidad en televisión y radio. Además, el cliente puede elegir los lugares de distribución, controlando así la audiencia.
Flyer vs Leaflet: ¿Cuál es la diferencia?
Podemos decir con seguridad que estos dos medios publicitarios son diferentes tanto en forma como en contenido. El folleto publicitario se imprime en hojas de pequeño formato (hoja A4, dividida en tres partes). Al elegir el papel, se da preferencia al material de alta densidad. Hace que los volantes sean atractivos y les permite mantener su forma original durante mucho tiempo. En cuanto al contenido, el folleto puede proporcionar información general o contener algunos elementos del catálogo. Al mismo tiempo, se anuncian principalmente productos.
Mientras que un folleto es una forma de anunciar una promoción o un nuevo servicio. A menudo contiene información sobre eventos masivos, conciertos, seminarios de personajes famosos. Proporciona información sobre el lugar y la hora del evento. A menudo, el folleto se utiliza como cupón de descuento o billete de lotería.
Folleto atractivo
Esta es la clave de la eficacia de una campaña publicitaria. Un volante pequeño y colorido debe hacer que quieras conservarlo y leerlo, y el mensaje que contiene debe ser claro y conciso.
El diseño adecuado del volante debe cumplir con las siguientes reglas:
- La información debe organizarse lógicamente en la dirección de la lectura natural: de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Todo lo más importante se indica en la parte superior izquierda. Solo la mitad inferior del volantedetalla el mensaje.
- Todo el texto debe ser fácil de leer y comprender. No utilice oraciones largas y palabras difíciles de entender. Tenga en cuenta que puede leer el mensaje sobre la marcha o en el transporte. Una persona desde los primeros segundos debería ver información útil en la página.
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Todas las imágenes y el texto no deben fusionarse entre sí y requieren un esfuerzo adicional al leer. La opción más agradable a la vista son las letras negras sobre un fondo blanco (o ligeras desviaciones en los colores), mientras que el blanco sobre negro cansa rápidamente.
- El volante debe contener ilustraciones interesantes y atractivas. Necesitan llenar casi todo el primero (página principal). Los mensajes de texto se pueden colocar en la parte posterior.
- Necesitas poner una oferta interesante y rentable en el título. Según las estadísticas, todo el mundo lee la gorra. Para la persona que acepta el volante, esta será una razón adicional para guardar el volante y estudiar cuidadosamente el contenido.
- El contenido del folleto debe alentar al consumidor a visitar la tienda, el evento, el centro de servicios o el sitio web de la empresa. Cada material promocional debe contener la información de contacto de la empresa, de lo contrario todas las actividades promocionales pierden su significado. El consumidor simplemente no podrá comprar un producto o utilizar un servicio, incluso si se siente atraído por las actividades de la empresa.
Lucha contra los competidores
Desafortunadamente, no es nada fácil enviar correctamente material publicitario y entregarlo en manos de un consumidor potencial.suficiente. El volante no es un arma secreta, su eficacia se conoce desde hace mucho tiempo y los competidores también pueden usarlo.
Para que una persona guarde exactamente su folleto y luego aproveche la oferta de la empresa, debe colocar en él algo que cause el máximo interés. Por ejemplo, si está anunciando un estudio creativo para niños, puede colocar un diagrama de una manualidad simple en la parte posterior del volante. Cada madre mantendrá una hoja de este tipo, y en el proceso de actividad creativa en el hogar, muchos probablemente tendrán la idea de venir al estudio del anunciante para recibir al menos una lección.
La honestidad es la clave del éxito
No puedes defraudar las expectativas del consumidor. Por supuesto, un volante de descuento es un medio confiable para atraer visitantes. Pero si, por ejemplo, el anuncio de un restaurante indica un descuento en todo el menú, pero de hecho solo se proporciona para sopas y ensaladas, y no hay tal aclaración en el texto del volante, el visitante se sentirá decepcionado. Dicha publicidad solo alienará al cliente.
Las reglas para enviar material publicitario son bastante simples. No deben olvidarse, y la distribución de volantes ciertamente traerá el efecto deseado.
