Los empresarios entienden cada vez más la importancia de desarrollar una identidad corporativa unificada. El reconocimiento de la empresa por los símbolos corporativos, los colores y el logotipo genera beneficios reales. Para no confiar en el azar, es necesario trabajar a fondo todos los elementos de la identidad corporativa, describir la técnica de promoción de la marca e indicar claramente cuándo, dónde y cómo presentarla. Para hacer esto, necesita un libro de marca. Este es un tipo de instrucción para el desarrollo e implementación del estilo corporativo.
¿Qué es un libro de marca?
En traducción literal, el término "libro de marca" significa libro de marca. Esta guía, que recoge las principales características de la identidad corporativa. Por lo general, las hayas se publican en forma de catálogo impreso. Contiene información sobre la propia empresa, su misión, valores e idea. Luego, el libreto contiene muestras de logos, y se sirven en varias versiones (en diferentes escalas, colores, blanco y negro).
Un libro de marca es una colección de elementos del estilo reconocible de una empresa con descripciones claras de cada detalle (desde un logotipo hasta una tarjeta de visita), que indica formas de promocionar y popularizar la marca. Por regla general, las empresas producen publicaciones muy detalladas y coloridas, algunas de las cuales son ejemplos de gran arte.
Estructura del libro de marca
Por supuesto, no hay recomendaciones claras sobre el contenido del libro corporativo. Pero aun así, al "escribirlo", es mejor adherirse a ciertas reglas aceptadas.
Así que tu libro debe tener tres secciones (condicionales):
- En la primera sección, coloque información general sobre la empresa en sí, sus valores y la idea que promueve. Aquí es necesario mencionar el círculo de personas involucradas en el desarrollo del estilo corporativo. Explique cómo se alinearán ciertos elementos de estilo al trabajar con consumidores, socios y empleados de la empresa.
- La segunda parte está dedicada a las principales disposiciones de construcción y aplicación de la gama visual de la marca. Se prescriben los colores corporativos, elementos por los cuales su empresa será identificada (reconocida).
- La tercera sección proporciona información sobre el uso de elementos de identidad corporativa en medios publicitarios. Usted define claramente cómo debe reflejarse exactamente su identidad corporativa en el comercial, en las tarjetas de presentación, en la publicidad exterior, en Internet.
Contenido
Ciertamente, crear un libro de marca es un proceso creativo. Y su estructura al final puede ser muy diferente a la anterior. Las secciones pueden claramenteno se verá, a primera vista, sin experiencia, la edición colorida no tendrá la información que espera ver allí.
Pero si echa un vistazo más de cerca a la guía de identidad de marca propuesta, verá que contiene puntos clave para crear una imagen de empresa memorable.
Así, un libro de marca es un conjunto de formas, métodos y herramientas para desarrollar y promocionar una marca. Estas son pautas de promoción. Esta es una descripción de una estrategia de marketing para vincular a un cliente (consumidor) a una determinada imagen. Es decir, todos los elementos del libro de marca están orientados a agilizar y sistematizar la técnica de aplicación de elementos de identidad corporativa. Cuando trabaje con socios o clientes, estará seguro de que será reconocido literalmente por un detalle.
Por supuesto, no debemos olvidarnos del contenido de calidad de la marca. Detrás de una hermosa fachada debe haber un edificio sólido y confiable. Su producto debe ser el estándar de calidad. De lo contrario, todos sus esfuerzos por visualizar la marca resultarán en reacciones negativas a su simbolismo, asociándolo con un mal producto o servicio.
Sobre la importancia del logo
El desarrollo de un libro de marca es impensable sin crear un logotipo. El logotipo deberá vincular estrechamente todos los elementos de la identidad corporativa. En términos generales, un logotipo es un estilo especial del nombre de una empresa, a menudo acompañado de algún tipo de signo convencional.
Es importante adoptar un enfoque responsable para una representación tan visual de su empresa. El logo refleja tu personalidad, es malo sitendrá algo en común en apariencia con el logo de otra empresa. ¿Quieres confusión? Sí, y el litigio no agregará alegría. Y lo serán si otra organización decide que ha utilizado su marca.
Al crear un logotipo, evite asociaciones negativas. Es mejor construir sobre los detalles que llevan una carga positiva. O haz el logo de una manera neutral.
La abundancia de matices en el desarrollo de un logotipo requerirá conocimientos y talentos notables de su parte. Por lo tanto, es mejor confiar este asunto a profesionales.
Elementos de estilo corporativo
Pero la imagen de la empresa no se limita al logotipo. Otros elementos también deben colocarse en su libro de marca. La identidad corporativa son sus tarjetas de visita, blocs de notas, calendarios, sobres, papelería, membretes.
Solo entonces el desarrollo de una imagen corporativa se considera completo, cuando sus empleados son reconocidos por las mismas tarjetas de presentación, hechas en el mismo estilo. Cuando sus socios y clientes reciben cartas en papel con membrete, en sobres adornados con un logotipo familiar. Cuando tus empleados usan papelería de marca.
Carpetas, discos, unidades flash, diarios y planificadores de marca, incluso llaveros de marca: sus descripciones deben estar en la guía de marca. Estos pequeños toques conforman la imagen de su organización.
Etapas de desarrollo
Crear un libro de marca no es cuestión de minutos. Sólo en el proceso de discusión, información y aprobación de las distintas posiciones se establece un conjunto de reglas realmente claras y comprensibles para promoverimagen corporativa.
No es necesario depender únicamente de expertos externos al solicitar una guía de marca. Debes hacer tu propia investigación de mercado sobre el posicionamiento de tu empresa.
Res alte las características principales que son específicas para usted. Dote a su empresa de rasgos humanos: buena voluntad, capacidad de respuesta, fiabilidad, cordialidad. Considere cómo estos rasgos se reflejarán en sus elementos de estilo.
No olvide la planificación a largo plazo. Imagine cómo los consumidores percibirán su marca. Y esto ya dependerá de la misión que tengas en él. Los consumidores, empleados y socios no solo deben reconocerlo, sino reconocer de inmediato los principios que sigue y transmite.
Quién diseña
Si hablamos de quién debe crear exactamente un libro de marca, entonces hay dos formas.
Puede reunir bajo su ala un departamento que se ocupará de la creación y promoción de la identidad corporativa. Este departamento debe tener analistas, especialistas en marketing, gente de relaciones públicas, diseñadores.
Puedes hacerlo un poco diferente. Desarrolla tú mismo la parte analítica. Pero todo lo demás se encomienda a profesionales que se comieron un perro en la creación de guías de marca. Solo discutes, modificas el libro de marcas. La muestra recibida a la salida, la vuelves a evaluar cuidadosamente y, si el resultado es favorable, la apruebas.
Ambas opciones tienen sus pros y sus contras. En el primer caso, debe recopilarprofesionales, y no el hecho de que seguirás necesitando sus servicios. En la segunda situación, debe evaluar la calidad de los servicios de especialistas externos. Recuerda que un buen libro de marca no será barato.
Introducción
Un álbum colorido no debe convertirse en un elemento más de decoración en la oficina de un ejecutivo. Un libro de marca es una herramienta de trabajo. Sirve para asegurarse de que implemente sistemáticamente sus disposiciones en la vida.
Al realizar una campaña publicitaria, al concluir asociaciones a largo plazo, utilice las posiciones de su libro de empresa. La cooperación será más eficaz si proporciona su libro de marca (formato pdf) para su revisión.
Será más fácil para los socios comprender los principios básicos que ha establecido en su imagen. Ellos sabrán cómo usar su logotipo correctamente, cómo representarlo en medios impresos, recursos electrónicos e Internet. No tendrá ningún malentendido con el lanzamiento de membretes, tarjetas de presentación, volantes, folletos.
