El marketing en términos territoriales y de mercado es un gran complejo de actividades de marketing, que incluye muchas características y direcciones. Los sujetos del marketing actúan como la parte principal de todo el sistema de mercado y el desarrollo de muchas industrias en el mundo. Las herramientas de marketing y los tipos de mercados lo ayudarán a comprender la interacción de los sujetos, sus tareas y objetivos.
Concepto general
En la comprensión del "sujeto del marketing", por regla general, nos referimos a los sujetos del mercado (vendedores y consumidores, producción y demanda). Entre tales temas se encuentran varias empresas manufactureras, industrias de servicios, organizaciones comerciales, intermediarios (comerciantes, corredores, distribuidores), compradores y el vínculo que los une: el marketing.
Cada uno de los sujetos necesita una investigación de mercado, ya que todos dependen de la actividad del mercado. El análisis de marketing determina los tipos de demanda, tareas, condiciones y medios de los sujetos.
Tipos de asignaturas profesionales
Principales temas de marketing:
- Productores. Empresas de fabricación, proveedores.
- Venta al por mayor. Empresas que revenden productos o venden los suyos propios.
- Al por menor. Organizaciones que venden a clientes finales.
- Comerciantes. Especialistas cuyas actividades están relacionadas con tareas y funciones específicas de marketing.
- Agencias de publicidad. Organizaciones para la gestión y promoción de marcas y marcas.
- Empresas de consumo. Empresas y organizaciones que compran bienes para sus propias necesidades.
- El cliente final. Persona que compra bienes para su propio consumo.
Los competidores también son sujetos de marketing. Estas son organizaciones que abastecen el mercado con productos similares.
Funciones y conceptos del marketing
Direcciones principales y funcionalidad de las actividades de marketing:
- Funciones de análisis. Son responsables del sistema del complejo analítico, las condiciones y oportunidades, la tendencia de sus cambios, las solicitudes de los consumidores, las fuentes de recursos, el estudio de otros temas asociados con esta actividad, el nivel actual de desarrollo del tema de marketing.
- Funciones de producción y ventas. Desarrollo de nuevos productos y procesos, lanzamiento de productos, canales de servicio y distribución, planificación de precios y promoción de ventas.
- Control y manejo del tema. Gestión total de la parte estratégica de la actividad, fijación de objetivos de marketing y su solución, evaluación del desempeño.
Las metas y objetivos del trabajo de marketing se determinan según el tipo de producto y los volúmenes de producción. Además, en el curso del desarrollo, se crearon los conceptos de marketing de mercado, que incluyen las principales herramientas y disposiciones que determinan el estado de los sujetos de marketing y las relaciones generales de mercado.
Conceptos clave:
- Producción. Supone que los compradores se inclinan por los productos que son más populares en masa y que son asequibles. Desafío: mejorar el rendimiento.
- Productos básicos. Implica que la demanda está creciendo en mayor medida por un producto de calidad. Tarea: mejorar el producto.
- Comercial. Supone que el éxito del producto depende del alcance y la promoción de ventas. Objetivo: ampliar los canales de distribución.
- Tradicional. Conduce al estudio de las necesidades del público y al desarrollo de la mejor solución del mercado. Tarea: averiguar la necesidad del comprador y satisfacer la solicitud.
- Social. Satisfacer los deseos de los consumidores al mismo tiempo que proporciona un beneficio a la sociedad. Por ejemplo, la producción y venta de productos ecológicos, la promoción de un estilo de vida saludable, etc.
- Gestión y relaciones. Significa la satisfacción de los consumidores, a través de alianzas y trabajos conjuntos dirigidos al ámbito económico y comercial, tanto a nivel internacional como dentro de un mismo estado entre territorios a expensas de intereses comunes.
Factores de mercado
A su vez, vale la pena considerarfactores de mercado Estos incluyen:
- Producto o servicio.
- Demanda del consumidor.
- Formas de vender bienes o servicios.
- Ventas.
- Relaciones de mercado.
- Comprar - vender.
- Demanda de productos.
Principios
Varios principios básicos son la base para construir una estrategia de marketing. Dicen:
- Se deben satisfacer las necesidades del cliente.
- Tener una metodología de ventas efectiva.
- Actualizaciones periódicas de productos.
- Desarrollar una estrategia durante un período de demanda cambiante y seguirla durante una situación de mercado cambiante.
Cobertura de mercado en marketing
Independientemente de los actores del mercado, el marketing puede diferir en términos de cobertura comercial y de mercado.
Por ejemplo:
- Objetivo. Cuando se dirige a un segmento específico (productos para niños, electrodomésticos de cocina, productos para mascotas).
- Masivo. Cubre una amplia gama de consumidores, independientemente de su sexo, edad y otros criterios.
- Diferenciado. Cuando un producto se ofrece en varias variantes (leche con diferente contenido de grasa).
Marketing territorial
En esta actividad existe el marketing territorial. Implica intereses relativos a los territorios, sus sujetos internos y externos. Los tipos de marketing territorial se dividen en los siguientes grupos:
- Marketing a nivel nacional, implementado por las autoridades (políticasorganizaciones y fondos, gobierno, captación de inversiones, grandes productores nacionales, etc.).
- Marketing regional (organizaciones regionales, autoridades regionales, agencias de viajes, empresas comerciales, instituciones educativas, organizaciones culturales y deportivas, etc.).
- Municipal, ciudad o dentro de un asentamiento, marketing. Estos son la administración local, los residentes, los productores locales, la infraestructura, las instituciones financieras, las instituciones educativas, etc.
Estas entidades contribuyen al desarrollo y promoción del propio territorio con el objetivo de:
- mantener y mejorar el prestigio de la zona, actividad empresarial, vida;
- manteniendo todas las estructuras necesarias del área (financiera, laboral, industrial, social, etc.);
- atraer depósitos e inversiones en desarrollo de infraestructura;
- participación en proyectos y programas a nivel regional e internacional;
- atraer recursos adicionales y utilizar los tuyos en tu beneficio;
- atraer consumidores a productos producidos en este territorio;
Los sujetos del marketing territorial tienen un conjunto de estrategias con las que atraen a los residentes, promueven el progreso de la industria, exportan productos y servicios.
Marketing Territorial: Sistema de Implementación de Planes
Los temas del marketing territorial están directamente relacionados con los recursos de la comunidad, el gobierno local, la cultura,programas organizativos, etc.
El proceso de puesta en marcha del plan de marketing es el objetivo principal y se inicia con el ciclo inicial de trabajo, que es la formación de una base de sujetos territoriales, la recopilación de información sobre el territorio en su conjunto y la implementación de análisis de marketing. Esto ayuda a elegir la estrategia más adecuada para cambios y mejoras en las condiciones externas e internas del territorio.
En esta etapa se realizan las medidas necesarias para el desarrollo de la zona, se realizan inversiones financieras, se realizan trámites que atraen el interés público, la distribución de fondos presupuestarios para las necesidades territoriales y el control de competidores.
Así, el marketing territorial planifica e implementa sus propios objetivos.
