Slogan es una frase publicitaria breve y memorable que refleja los beneficios, características de un producto o empresa. A menudo contiene el nombre de la marca en sí. Se utiliza como una especie de firma al final del anuncio. La creación de un eslogan publicitario corporativo se puede comparar con la elección de un título para un nuevo libro.
Funciones del eslogan publicitario
La función principal de los eslóganes de las marcas de automóviles es resumir toda la información de la marca. Vinculan videos, anuncios impresos y vallas publicitarias en un todo cohesivo. El eslogan se coloca en casi todos los mensajes sobre la marca. Esta es una parte importante de cualquier empresa de publicidad. Para promocionar un producto, los especialistas en marketing suelen utilizar técnicas psicológicas, lo que provoca reacciones emocionales inconscientes. Incluso una frase publicitaria divertida puede atraer a compradores potenciales. La publicidad requiere mucho tiempo y dinero. La música, el texto, la secuencia de video y el eslogan del automóvil deben coincidir y combinarse entre sí. A veces el eslogan se vuelveverdadera obra de arte. No es casualidad que directores, guionistas, músicos y actores famosos estén involucrados en la creación de publicidad.
Métodos de creación
Los eslóganes de las empresas automotrices deben ser parte de la marca, pero al mismo tiempo existen como una unidad de publicidad independiente. Al mismo tiempo, es importante que el comprador potencial perciba otros mensajes en la publicidad. Es importante darle un valor artístico brillante y memorable al eslogan. Después de todo, a menudo las frases publicitarias de marcas competidoras contienen información similar. Las técnicas artísticas le permiten distinguirlos de otros mensajes. Para ello, puede utilizar las funciones del entorno publicitario. El ejemplo más famoso de esta técnica es el enfrentamiento entre Mercedes y BMW.
"BMW" posee uno de los mejores eslóganes de las empresas automovilísticas del siglo XXI: "¡BMW es el tercero! ¡Mundo! Para crear un eslogan, debe comprender cómo afecta a los compradores. A veces, el nombre de la marca en sí mismo es un eslogan. Si una empresa es nueva en el mercado, incluir su nombre en el eslogan es casi obligatorio. Una frase publicitaria exitosa siempre se asocia con una determinada marca. Las empresas a menudo hacen pasar factores comunes que son comunes a todos los participantes del mercado como ventajas competitivas. Esta técnica funciona solo con la condición de que el comprador no conozca las características de la producción de productos. La indicación en el eslogan de un determinado segmento de mercado, público objetivo, país de origen (calidad alemana) también es una solución eficaz. Al crear un eslogan, debe tenerlo en cuenta.sonido. Puede usar rimas, interjecciones, palabras que estén en consonancia con el nombre de la marca.
Características de la publicidad de automóviles
Con la ayuda de eslóganes, las empresas de automóviles transmiten la idea principal de su marca, su valor, las diferencias con los competidores. El lema de las empresas ayuda al comprador a sentirse parte del club, a comprender la naturaleza del futuro automóvil. Los fabricantes de automóviles se comparan en muchos criterios. Volúmenes de ventas, confiabilidad, diseño, velocidad, costo de los automóviles: todos estos factores se tienen en cuenta al comprar. La técnica del "eslogan digital" es otra forma de evaluar a los fabricantes. Determinar el poder de los eslóganes de las compañías de automóviles le permite comprender qué tan bien comunican los beneficios de sus modelos a los clientes. El eslogan debe motivar al comprador a comprar un automóvil en particular. Al mismo tiempo, los eslóganes publicitarios de las empresas automotrices informan al consumidor sobre la posibilidad de satisfacer necesidades adicionales mediante la compra de productos de la marca. La base de cualquier eslogan es una idea poderosa que genera energía. El eslogan más fuerte es el lema de Subaru: Piensa. sentir. conducir. En igualdad de condiciones, crea una prioridad para los modelos de esta marca en la mente de los compradores potenciales. Esto le da a la empresa una ventaja significativa. Los eslóganes de las marcas automotrices son la mejor manera de transmitir la información necesaria al consumidor en el menor tiempo posible. El comprador toma una decisión preliminar en unos 20 segundos.
Trucos
Se utilizan varios trucos para crear un eslogan. En las frases publicitarias en inglés, los verbos se usan con mayor frecuencia, en ruso son más importantessustantivos. Por lo tanto, una traducción directa de eslóganes extranjeros rara vez funciona. Es mejor adaptar la frase, conservando su significado original. Desafortunadamente, cuando se traducen títulos de películas extranjeras y sus lemas, este factor rara vez se tiene en cuenta. Jugar con letras rusas tampoco es una buena idea. El inglés es mucho mejor: Opel Corsa - Sí, de corsa.
Ninguna campaña publicitaria moderna está completa sin un eslogan publicitario. Escribir un slogan con un error gramatical es un movimiento arriesgado pero muy efectivo. Esto obliga al potencial comprador a releer el mensaje publicitario, regresando constantemente a la frase deseada.
Volkswagen lleva mucho tiempo intentando promocionar su "escarabajo" en el mercado automovilístico estadounidense. Pero los residentes de EE. UU. preferían autos más grandes. El eslogan "escarabajo" - "el mejor segundo automóvil para una familia estadounidense" - es una de las mejores campañas publicitarias de esta marca. Posicionar el automóvil como un vehículo conveniente para las amas de casa con niños ha aumentado significativamente las ventas. Según algunos estudios, solo el 20 por ciento de los eslóganes modernos son considerados exitosos por los compradores. Para crear un buen eslogan publicitario, es mejor utilizar métodos probados. A continuación se muestran algunos trucos con ejemplos de eslóganes de empresas de automóviles en ruso.
Instigación a la acción
En la construcción de las palabras debe haber un verbo en modo imperativo. La oración termina con un signo de exclamación. Ejemplo: "Ford Focus. No busques razones, usaoportunidad!".
Provocación
Usualmente se usa como una oración interrogativa que evoca emociones. Ejemplo: "El nuevo BMW Serie 5. ¿Vale la pena pagar al conductor por el placer de conducir?".
Enumeración de las principales ventajas del modelo
Frases cortas de 1-2 palabras separadas por puntos. Máximo: nombre del modelo y 4 palabras. Ejemplo: "El nuevo Audi A 3 Sedán. Evolución de la forma. Culminación del estilo".
Enfatiza el estado del dueño del auto
Ejemplo: "Subaru Forester. Por los mejores asientos del mundo". Un cumplido para un futuro comprador y un reto al mismo tiempo. Destacando la alta capacidad a campo traviesa del coche. La imagen complementa perfectamente el eslogan. Solución muy original e interesante.
Comodidad y fiabilidad
Estos eslóganes están diseñados para compradores prácticos y conservadores. Sin emoción, breve y al grano. Ejemplo: "Renault Fluence. Comodidad con un solo toque".
El placer de conducir
Uso de gerundios y participios que evocan emociones. Pero esto debe hacerse con cuidado. A menudo, sin sustantivos y verbos, no funcionan. Ejemplo: "Haima 7. Superando las expectativas!".
Beneficio
Enumera las principales ventajas del coche. "Volkswagen Touareg. Un paquete completo de opciones".
Usando un próximo evento
Ejemplo: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Contigo en el mismo equipo". Compañíalanzó este modelo antes de los Juegos Olímpicos.
Comprar ilusión
Se utilizan varios pronombres personales. Un mensaje sobre la compra como un hecho consumado. Ejemplo: "A mi manera. Mi Corolla".
Juego de palabras
Jugando con expresiones estables, homónimas. Si el modelo está diseñado para un público joven, puedes usar jerga. Ejemplos: "Audi Q 3. Deporte de un vistazo". "Chevrolet Blazer": "¡Todo en una sola llave!". Aquí se usan dos significados de la palabra.
"Volvo. Placer seguro."
Esta es solo una pequeña parte de las técnicas que han ideado los especialistas en marketing. La alta competencia en el mercado automotriz da lugar a una gran cantidad de eslóganes interesantes. Los más ventajosos de ellos son aquellos que usan coloración emocional, la combinación óptima de frase e imagen. Signo de un mal eslogan: Adecuado para competidores y otros productos.
