Inicialmente, un jingle era una pieza musical corta o, en otras palabras, un indicativo. Era una especie de "tarjeta de presentación" de información de una estación de radio en particular. En el mundo actual, la definición de "jingle" para la mayoría de las personas se asocia con un verso musical de contenido publicitario creado para promocionar un determinado tipo de producto o servicio.
Un jingle estándar dura entre tres y quince segundos.
Tipos de jingles
Todos los jingles que existen hoy en día se pueden dividir en varios grupos bastante grandes, que incluyen: radio y televisión, marketing, publicidad e incluso jingles en línea. Por ejemplo, las composiciones publicitarias más reconocibles incluyen salvapantallas musicales de marca de Intel y Coca-Cola.
Con base en lo anterior, podemos decir que el jingle ideal es un comercial, escucharlo o mirarlo, que incluso un oyente o espectador desinteresado puede determinar con precisión quées la empresa o servicio (producto) en cuestión.
Un consumidor individual o potencial que es positivo y está abierto a todo tipo de innovaciones, al escuchar (ver) un jingle de alta calidad, tiene la oportunidad de formarse una primera impresión de un próximo evento social, concierto, nueva película, medicamentos, bienes y servicios lanzados recientemente.
El significado literal de la palabra "cascabeleo"
El significado más común y de alta frecuencia (usado con frecuencia) de la palabra inglesa jingle es ruso - "ringing". Con un poco menos de frecuencia, la traducción de esta palabra suena como "salvapantallas musical" y "campana".
La palabra menos común para jingle es "sonar".
Radiojingles
Los jingles de radio se pueden llamar una especie de "dinosaurios musicales" del aire. A principios del siglo XX, o lo que es lo mismo, en una época de escasez de buenos libros y ausencia de televisión, las emisoras de radio gozaban de especial popularidad. Cada uno de los canales tenía su propio jingle, un "distintivo de llamada" que se transmitía cada hora, así como al principio y después del final de la siguiente emisión de radio o comunicado de prensa.
Además de los jingles informativos, había (y todavía hay) en la radio otro tipo especial de composiciones musicales (llamémoslas trabajo), sin las cuales el aire de la radio dejaría de parecerse a una corriente musical que fluye suavemente.
Los jingles de trabajo están diseñados para suavizar los sonidos demasiado ásperos o repentinamente fuertes (por ejemplo, al aplicar una introducción musical de "gritos" a los últimos acordes de un desvanecimientocomposición musical).
Posteriormente, aparecieron jingles no musicales en la radio (los especialistas los llaman liners). Un ejemplo es el momento en que la voz de un DJ se superpone a los sonidos iniciales de una pieza musical. A veces, si es necesario, el DJ puede "intervenir" en medio o al final de la melodía y, para que su voz se escuche, se silencia el sonido de fondo durante un rato.
Jingle es un indicador de la profesionalidad de sus creadores
Producir un jingle profesional y memorable (su duración, como se mencionó anteriormente, puede variar de tres a quince segundos) no es solo el vocalista y el compositor.
Otros profesionales pueden participar en este proceso, como, por ejemplo, un ingeniero de sonido, un arreglista, un locutor, un poeta… Esto significa que el jingle traerá una verdadera popularidad a la marca y un gran ingreso para la empresa promotora solo si es el resultado de mano de obra altamente calificada.
Ha habido casos en los que se creó un verso de una canción promocional en minutos usando grabaciones que ya estaban en las bibliotecas de música. Los frutos de tales investigaciones fueron populares mientras estuvieron en boca de todos (es decir, se transmitieron constantemente al aire). Sin embargo, esto no significa que no haya demanda de jingles no profesionales.
Muchos anunciantes utilizan este método de transmitir información como un envoltorio brillante, cuyo propósito es influir en la opinión de los consumidores objetivo y,por lo tanto, para acercar un trato. Una vez completada la transacción, ya no es necesario un "envoltorio".
Como puede ver, también se pueden usar jingles creados por no profesionales. Los pareados publicitarios que no son únicos se utilizan a menudo como un "marco" musical, visual o informativo para todo tipo de presentaciones, exhibiciones, promociones y seminarios en video.
La razón por la que los profesionales capaces de crear obras maestras se conforman con jingles no únicos es, según algunos expertos, el resultado de no poder patentar un "timbre" publicitario que contenga sonidos como los ruidos de la vida silvestre o el zumbido de un motor.
Paquete de trabajo radiofónico
Cada estación de radio que se precie tiene al menos diez jingles básicos y al menos tres de trabajo para cada introducción musical básica, de noticias y especializada (que suena dentro de una sección o programa específico).
Por cierto, algunos expertos se inclinan a creer que el jingle es una especie de herramienta de trabajo. Por lo tanto, cuantos más jingles, mejor. Además, esta declaración es aplicable no solo a las transmisiones de radio, sino también a todas las demás áreas.
La formación de la base del paquete de trabajo consiste en la selección de los llamados jingles de imágenes: pistas musicales de fondo, en las que se reproduce el material musical propio del canal de radio y la voz del DJ (presentador del programa de radio) idealmente "acostarse". La condición principal es que cada uno de los componentes debe "encajar" en el concepto general.
Jingles todos los días y festivos
Los jingles publicitarios estándar son los llamados conjuntos publicitarios cotidianos. Una empresa que se respete a sí misma, una tienda en línea o un canal de radio que promueva activamente sus servicios, bienes o tiempo al aire debe tener al menos una o dos colecciones de vacaciones compiladas especialmente para alguna fiesta nacional significativa a gran escala. Para la mayoría de las personas, estas festividades son Navidad, Año Nuevo y Año Nuevo Viejo.
Probablemente por qué los anuncios de Año Nuevo y Navidad son quizás la parte más memorable de las vacaciones de invierno.
Regla general para identificar el "timbre" publicitario
El "anillo" publicitario debe sonar al menos seis veces en una hora. Recordándose a sí mismo de esta manera a través de algunos jingles temáticos de calidad, cualquier objeto que necesite ser popularizado estará condenado a la popularidad.
Opinión de experto
Para una estación de radio o televisión desconocida, la popularidad valdrá al menos diez jingles principales y treinta jingles de trabajo, estos últimos se utilizan como "enlaces" para canciones de diferentes estilos que se transmiten una tras otra. Además, al menos diez composiciones musicales en funcionamiento deberían proporcionar una transformación de una melodía rápida en una lenta, apenas perceptible para el oído humano, y viceversa.
En cuanto a los veinte fragmentos musicales de trabajo restantes, deben dividirse en enérgico y moderado, mañana y tarde, bienvenida y despedida. Los jingles de trabajo necesitan ser actualizadosal menos una vez al año.
Basándonos en todo lo anterior, podemos concluir que un jingle de calidad es una estrategia bien pensada plasmada en una forma específica. Un jingle puede ser una banda sonora, una imagen y un eslogan publicitario. Si inicialmente el jingle era puramente informativo, entonces el propósito de su contraparte moderna es encontrar y luego mantener a un consumidor potencial en la ola de un canal de televisión, radio o virtual en particular.
