Hoy en día es difícil imaginar incluso la ciudad más pequeña sin muchos carteles publicitarios y pancartas. Si las autoridades de la ciudad abordan sin pensar el proceso de colocar anuncios en las calles de la ciudad, en las fachadas de las casas, etc., entonces los transeúntes tienen la sensación de una especie de "ruido visual", cuando muchos multi- estructuras de colores se ensamblan en una fachada, que por la noche también comienzan a brillar con diferentes luces.
Vamos a decidir si existen normas y reglamentos para la publicidad, qué aprobaciones y permisos se requieren para la instalación de letreros y qué tipos de publicidad exterior existen.
Tipos de signos
Solo hay dos tipos de carteles publicitarios: iluminados y no iluminados. A su vez, la luz puede ser:
- Con iluminación interna (lámparas fluorescentes).
- Con iluminación exterior (focos o lámparas).
- Neón (el neón puede serambos abiertos e iluminados con todo tipo de tubos de neón).
LED (claramente visible no solo por la noche, sino también durante el día, tiene un consumo de energía reducido).
Además, los rótulos luminosos pueden tener forma de caja de luz y tridimensionales.
Una caja de luz es una estructura prefabricada que tiene una superficie plana debajo de la cual se sujetan las lámparas. El material para tal superficie puede ser un plástico especial que disperse la luz o una tela para pancartas. Este diseño es relativamente económico y generalmente se usa varias veces. La desventaja es que las lámparas de la caja se queman periódicamente y deben reemplazarse, y estos diseños también consumen una gran cantidad de electricidad.
La instalación de letreros de letras tridimensionales iluminadas, de retroiluminación o de letras con iluminación interna o con figuras tridimensionales se ve ventajosa en las fachadas de las casas. Se llaman así - fachada.
También hay letreros interiores - como su nombre lo indica, se colocan dentro del edificio: cerca del mostrador de recepción, en el vestíbulo y lugares similares. Tales opciones son más complejas en ejecución y refinadas. En su fabricación, a menudo se utilizan incrustaciones y otras técnicas costosas y técnicas de diseño.
Los más baratos son los rótulos no luminosos, pero también tienen una gran variedad de formas y tamaños, colores interesantes y otras características distintivas. Dichos carteles publicitarios, además del bajo costo de producción, también se distinguen por su simplicidad.funcionamiento: prácticamente no requieren mantenimiento y toleran perfectamente todas las condiciones climáticas.
Material para hacer
Los rótulos de fachada están constantemente expuestos al sol, la lluvia, el viento, el granizo, los cambios de temperatura y otros fenómenos naturales. Las acciones de vándalos pueden causar daños significativos. Por lo tanto, para la instalación de letreros, intentan elegir un material estable, de alta calidad y relativamente económico. Con mayor frecuencia, se usa plástico para estos fines, sobre el cual se aplica una imagen de película de PVC. Dichos letreros no son duraderos, pero tienen un precio bajo.
El material más caro y duradero para la fabricación es el metal y todas sus manifestaciones: incrustaciones, aluminio compuesto, latón, revestimiento decorativo con pulverización de metal, etc.
Un letrero bien hecho y de alta calidad puede servirle fielmente durante al menos diez años.
Errores al elegir
El error más común en la etapa de elegir un signo es reducir su importancia. Todo buen empresario sabe que la clave del éxito empresarial empieza por la entrada, es decir, por un rótulo bien elegido. Incluso si está vendiendo el producto más maravilloso del mundo a los precios más bajos, el transeúnte promedio nunca lo sabrá a menos que pueda engancharlo, interesarlo con su letrero, hacer que quiera entrar.
El segundo error es ahorrar material. También es poco probable que un letrero pálido y barato sea de interés para un cliente potencial. Y además, hecho de materiales de baja calidad, dicho plato tendrávida mucho más corta, lo que significa que tienes que cambiarlo más a menudo. Como sabes, el avaro paga dos veces.
Permiso para instalar un letrero
No mantengamos la intriga por mucho tiempo, digamos de inmediato: cualquier señal en el territorio de la Federación Rusa debe ser acordada y registrada con el organismo autorizado de autogobierno local. No existe un documento único que regule el procedimiento para emitir una placa, todas estas reglas están establecidas, por lo que debe buscar dicho documento directamente en el sitio web de la administración de su ciudad.
No confundir información y carteles publicitarios.
Señal de información
Sobre la base de la Ley de la Federación Rusa "Sobre la Protección de los Derechos del Consumidor", cada empresa está obligada a informar al consumidor de información sobre su nombre, tipo de actividad, dirección, modo de operación. Dicha información se coloca en un letrero, que generalmente se encuentra en la entrada de la organización. Dicha placa no tiene ningún carácter publicitario y, en consecuencia, no está regulada por la Ley "sobre publicidad".
Signo de promoción
El propósito de tal letrero es precisamente atraer a un cliente potencial. Contiene algún tipo de llamada a la acción publicitaria.
Cada empresa tiene derecho a instalar dicho letrero, pero las reglas de instalación se regularán a nivel local. Estas pueden ser varias restricciones de tamaño, en términos generales, en el método de instalación en el edificio. Por ejemplo, se puede prohibir la instalación de un letrero luminoso en las inmediacionesproximidad a las ventanas de apartamentos residenciales o instalación de un banner publicitario en un edificio de valor arquitectónico o histórico.
Secretos de una publicidad eficaz
- El letrero debe ser visible desde todos los lados y no debe quedar tapado por árboles, arbustos, otros letreros o estructuras de edificios.
- La inscripción debe destacarse sobre el fondo de los letreros vecinos, contrastar con ellos, solo entonces se notará.
- No elija letras coloridas, muchos colores, fuente no estándar. Si se trata de letras tridimensionales, entonces es bueno si están en armonía con la fachada. No intentes destacar por la "indigestibilidad" de tu cartel publicitario.
- Además del nombre, la placa debe contener el tipo de actividad de la organización, al menos de forma abreviada. Por ejemplo, "Bonifacio. Presente". En este caso, es poco probable que un transeúnte al azar que fue, por ejemplo, a comprar comestibles, venga a usted.
- Como se mencionó anteriormente, está prohibido colocar letreros luminosos cerca de las ventanas de los edificios residenciales, y si no está seguro de que su diseño no interfiera con los residentes, no se arriesgue. Es posible que aún se vea obligado a desmantelarlo en el futuro si comienzan las quejas.
