Hoy cualquier empresa representada en Internet (y tal es, de hecho, cualquier empresa u organización que no quiera perder su audiencia de clientes "online") presta mucha atención a la optimización de motores de búsqueda. Este es el enfoque correcto, que puede ayudar a reducir significativamente los costos de promoción, reducir los costos de publicidad y, si se produce el efecto deseado, creará una nueva fuente de clientes para el negocio. Entre las herramientas mediante las cuales se realiza la promoción se encuentra la compilación de un núcleo semántico. Sobre qué es y cómo funciona, lo diremos en este artículo.
¿Qué es la "semántica"
Entonces, comencemos con una idea general de qué es el núcleo semántico y qué significa el concepto de "semántica recopilada". En varios sitios de Internet dedicados a la optimización de motores de búsqueda y la promoción de sitios web, se describe que el núcleo semántico se puede llamar una lista de palabras y frases que pueden describir completamente su tema, alcance y enfoque. Dependiendo de cuán grande sea un proyecto dado, puede tener un núcleo semántico grande (y no tanto).
Se cree que la tarea es recolectarla semántica es clave si desea comenzar a promocionar su recurso en los motores de búsqueda y desea recibir tráfico de búsqueda "en vivo". Por lo tanto, no cabe duda de que esto debe tomarse con toda seriedad y responsabilidad. A menudo, un núcleo semántico ensamblado correctamente es una contribución significativa para una mayor optimización de su proyecto, para mejorar su posición en los "motores de búsqueda" y el crecimiento de indicadores como popularidad, índice de citas, tráfico y otros.
Semántica en campañas publicitarias
De hecho, compilar una lista de palabras clave que describan mejor su proyecto es importante no solo si está haciendo promoción en los motores de búsqueda. Cuando se trabaja con publicidad contextual en sistemas como Yandex. Direct y Google Adwords, es igualmente importante seleccionar cuidadosamente aquellas "palabras clave" que permitirán obtener los clientes más interesados en su nicho.
Para la publicidad, estas palabras temáticas (su selección) también son importantes porque pueden usarse para encontrar tráfico más accesible de su categoría. Por ejemplo, esto es relevante si tus competidores trabajan solo con palabras clave costosas, y tú “pasas por alto” estos nichos y avanzas donde hay tráfico secundario a tu proyecto, que sin embargo está interesado en tu proyecto.
¿Cómo recopilar la semántica automáticamente?
De hecho, hoy en día existen servicios desarrollados que te permiten crear un núcleo semántico para tu proyecto en cuestión de minutosminutos. Este, en particular, es el proyecto para la promoción automática de Rookee. El procedimiento para trabajar con él se describe en pocas palabras: debe ir a la página correspondiente del sistema, donde se propone recopilar todos los datos sobre las palabras clave de su sitio. A continuación, debe ingresar la dirección del recurso que le interesa como objeto para compilar el núcleo semántico.
El servicio analiza automáticamente el contenido de su proyecto, determina sus palabras clave, recibe las frases y palabras más definidas que contiene el proyecto. Debido a esto, se forma una lista para usted de aquellas palabras y frases que pueden llamarse la "base" de su sitio. Y, a decir verdad, recopilar semántica de esta manera es la más fácil; todos pueden hacerlo. Además, el sistema Rookee, al analizar las palabras clave adecuadas, también le indicará el costo de la promoción de una palabra clave en particular, así como también hará una predicción sobre la cantidad de tráfico de búsqueda que puede obtener si promociona estas consultas.
Compilación manual
Si hablamos de la selección de palabras clave en modo automático, de hecho, no hay nada sobre lo que escribir aquí durante mucho tiempo: solo usa los logros de un servicio listo para usar que le solicita palabras clave basadas en el contenido de su sitio. De hecho, no en todos los casos el resultado de este enfoque le conviene al 100%. Por lo tanto, le recomendamos que también recurra a la versión manual. También hablaremos sobre cómo recopilar semántica para una página con nuestras propias manos en este artículo. Sin embargo, antes de eso, debe dejar un par de notas. En particular, debe comprender que participará en la recopilación manual de palabras clave durante más tiempo que el trabajo con el servicio automático; pero al mismo tiempo, podrá priorizar las solicitudes por sí mismo, no basándose en el costo o la efectividad de su promoción, sino enfocándose principalmente en las especificidades de su empresa, su vector y características de los servicios prestados.
Definición de temas
En primer lugar, cuando se habla de cómo recopilar manualmente la semántica de una página, debe prestar atención al tema de la empresa, su campo de actividad. Pongamos un ejemplo sencillo: si su sitio representa a una empresa que vende piezas de repuesto, la base de su semántica será, por supuesto, las consultas que tengan la mayor frecuencia de uso (algo así como "piezas de automóviles para Ford").
Como dicen los expertos en promoción de motores de búsqueda, no debe tener miedo de utilizar consultas de alta frecuencia en esta etapa. Muchos optimizadores creen erróneamente que hay mucha competencia en la lucha por estas consultas de uso frecuente y, por lo tanto, más prometedoras. En la práctica, este no es siempre el caso, ya que el retorno de un visitante que vino por una solicitud específica como "comprar una batería para un Ford en Moscú" a menudo será mucho mayor que el de una persona que busca información general sobre baterías.
También es importante prestar atención a algunos puntos específicos relacionados con el funcionamiento de tu negocio. Por ejemplo, si su empresa está en el negocio mayorista, el núcleo semántico debe mostrar palabras clave comocomo "al por mayor", "comprar al por mayor", etc. Después de todo, un usuario que desee comprar su producto o servicio en una versión comercial simplemente no será de su interés.
Nos enfocamos en el visitante
El siguiente paso en nuestro trabajo es centrarnos en lo que busca el usuario. Si desea saber cómo armar la semántica de una página de acuerdo con lo que busca el visitante, debe observar las consultas clave que realiza el visitante. Para ello, existen servicios como Yandex. Wordstat y Google Keyword External Tool. Estos proyectos sirven como guía para los webmasters a la hora de encontrar tráfico en Internet y brindan la oportunidad de identificar nichos interesantes para sus proyectos.
Funcionan de manera muy simple: debe "conducir" una consulta de búsqueda en el formulario apropiado, sobre la base de la cual buscará las relevantes y más específicas. Por lo tanto, las palabras clave de alta frecuencia que se establecieron en el paso anterior serán útiles aquí.
Filtrado
Si desea recopilar semántica para SEO, el enfoque más efectivo para usted es eliminar más las consultas "adicionales" que no serán adecuadas para su proyecto. Estos, en particular, incluyen algunas palabras clave que son relevantes para su núcleo semántico en términos de morfología, pero difieren en su esencia. Esto también debe incluir palabras clave que no caracterizarán adecuadamente su proyecto o lo harán mal.
Por lo tanto, antespara recopilar la semántica de las palabras clave, será necesario deshacerse de las inapropiadas. Esto se hace de manera muy simple: de la lista completa de palabras clave compiladas para su proyecto, debe seleccionar las innecesarias o inapropiadas para el sitio y simplemente eliminarlas. En el proceso de dicho filtrado, establecerá la más adecuada de las consultas que le guiarán en el futuro.
Además del análisis semántico de las palabras clave presentadas, también se debe prestar la debida atención a filtrarlas por el número de solicitudes.
Esto se puede hacer usando la misma herramienta de palabras clave de Google y "Yandex. Wordstat". Al ingresar una solicitud en el formulario de búsqueda, no solo recibirá palabras clave adicionales, sino que también descubrirá cuántas veces se realiza esta o aquella solicitud durante el mes. De esta forma verás la cantidad aproximada de tráfico de búsqueda que se puede obtener a través de la promoción de estas palabras clave. Sobre todo, en esta etapa, nos interesa el rechazo de consultas infrautilizadas, impopulares y simplemente de baja frecuencia, cuya promoción supondrá un costo adicional para nosotros.
Distribución de solicitudes entre páginas
Después de haber recibido una lista de las palabras clave más adecuadas para su proyecto, debe comenzar a comparar estas consultas con las páginas de su sitio que se promocionarán en ellas. Lo más importante aquí es determinar cuál de las páginas es más relevante para una consulta en particular. Además, la modificación debe hacerse por el peso del enlace inherente a una página en particular. Digamos que la proporción es algo así: cuanto más competitiva es la consulta, más página citada sigueelegir por ello. Esto quiere decir que al trabajar con las más competitivas, deberíamos usar la principal, y para aquellas con menos competencia, las páginas del tercer nivel de anidamiento son bastante adecuadas, y así sucesivamente.
Análisis de la competencia
No olvide que siempre puede "mirar" cómo se lleva a cabo la promoción de los sitios ubicados en las posiciones "superiores" de los motores de búsqueda para sus consultas clave. Sin embargo, antes de recopilar la semántica de los competidores, debemos decidir qué sitios podemos incluir en esta lista. No siempre incluirá recursos propiedad de sus competidores comerciales.
Quizás, desde el punto de vista de los motores de búsqueda, estas empresas están promoviendo otras consultas, por lo que recomendamos prestar atención a un componente como la morfología. Simplemente complete el formulario de búsqueda con consultas de su núcleo semántico, y verá a sus competidores en los resultados de búsqueda. A continuación, solo necesita analizarlos: ver los parámetros de los nombres de dominio de estos sitios, recopilar la semántica. Lo que es este procedimiento y lo fácil que es implementarlo utilizando sistemas automatizados, ya lo hemos descrito anteriormente.
Recomendaciones generales
Además de todo lo que ya se ha descrito anteriormente, también me gustaría presentar algunos consejos generales brindados por optimizadores experimentados. El primero es la necesidad de lidiar con una combinación de solicitudes de alta y baja frecuencia. Si te enfocas en una sola categoría de ellos, la campaña de promoción puede ser un fracaso. En caso de que elijassólo los de “alta frecuencia”, no le darán los visitantes objetivo correctos que buscan algo específico. Por otro lado, las solicitudes de baja frecuencia no le darán la cantidad de tráfico deseada.
Ya sabes cómo recopilar semántica. Wordstat y la Herramienta para palabras clave de Google lo ayudarán a determinar qué palabras se buscan junto con sus palabras clave. Sin embargo, no se olvide de las palabras asociativas y los errores tipográficos. Estas categorías de solicitudes pueden ser muy rentables si las utiliza en su promoción. Tanto para el primero como para el segundo podemos conseguir cierta cantidad de tráfico; y si la solicitud es poco competitiva, pero está dirigida a nosotros, dicho tráfico también será lo más accesible posible.
Algunos usuarios suelen tener una pregunta: ¿cómo recopilar semántica para Google/Yandex? Significa que los optimizadores se guían por un motor de búsqueda específico, promocionando su proyecto. De hecho, este enfoque está bastante justificado, pero no hay diferencias significativas en él. Sí, cada uno de los motores de búsqueda funciona con sus propios algoritmos de filtrado y búsqueda de contenido, pero es bastante difícil adivinar dónde se ubicará mejor el sitio. Solo puede encontrar algunas recomendaciones generales sobre qué estrategias de promoción se deben usar si trabaja con un PS en particular, pero no existen reglas universales para esto (especialmente en una forma comprobada y disponible públicamente).
Recopilación de semánticas para una campaña publicitaria
Es posible que tenga una pregunta sobre cómo recopilar la semántica para "Directo". Respondemos: en general, el procedimiento corresponde al descrito anteriormente. Debe decidir: para qué consultas es relevante su sitio, qué páginas interesarán más al usuario (y para qué consultas clave), qué palabras clave serán las más rentables para usted, etc.
Los detalles de cómo recopilar semántica para "Directo" (o cualquier otro agregador de publicidad) es que debe rechazar categóricamente el tráfico que no es un tema, ya que el costo por clic es mucho más alto que en el caso del motor de búsqueda. mejoramiento. Para ello se utilizan “palabras vacías” (o “palabras negativas”). Para comprender cómo ensamblar un núcleo semántico con palabras clave negativas, se necesita un conocimiento más profundo. En este caso, estamos hablando de palabras que pueden atraer tráfico a su sitio que no le interesa. Muchas veces estas pueden ser las palabras “gratis”, por ejemplo, cuando se trata de una tienda online en la que a priori no puede haber nada gratis.
Intente componer usted mismo el núcleo semántico de su sitio y verá que no hay nada complicado aquí.
