Cada recurso tiene un núcleo semántico, que compila el webmaster utilizando palabras clave, frases y enlaces. Un especialista competente sabe que antes de saturar el sitio con contenido, debe comprender qué incluir en él, es decir, qué busca el usuario a través del motor de búsqueda, en otras palabras, analizar la consulta de búsqueda. Para dar instrucciones paso a paso para su implementación, debe comprender qué es una consulta de búsqueda.
Palabra clave y término de búsqueda
Una palabra clave o frase es lo que ingresamos en la barra de búsqueda de Google o Yandex. Mediante esta clave, el motor de búsqueda clasifica el núcleo semántico de los sitios y devuelve aquellos que son más relevantes, es decir, cumplen con los criterios de búsqueda. La posición de un recurso está determinada por su actualización regular, reenlace, volumen de masa de referencia y mucho más. Pero el papel clave, por supuesto, lo desempeña la plenitud del sitio con textos competentes y relevantes con frases clave populares.
Herramientas de análisis
¿Cómo entender qué, dónde y cuándo busca el usuario y qué teclas usar en el contenido de texto? Puedes tomar un cuaderno y escribir lo másen su opinión, opciones adecuadas que el usuario pueda "conducir" en la barra de búsqueda, o puede simplificar esta etapa y usar generadores de palabras clave de los principales motores de búsqueda:
- para Google: adwords.google.com;
- para "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- para Rambler – adstat.rambler.ru;
- para Correo – webmaster.mail.ru.
El análisis de las consultas de búsqueda y los competidores del sitio comienza con este paso: compilar una lista de palabras clave.
Buscar llaves
Habiendo determinado por sí mismo el motor de búsqueda en el que desea avanzar, debe ir a uno de los servicios indicados anteriormente. Por ejemplo, si está analizando consultas de búsqueda en Yandex, debe ir al sitio web wordstat.yandex.ru, especificar la región que le interesa (una ciudad o país específico o seleccionar todas las regiones) e ingresar una palabra clave en el campo barra de búsqueda. "Yandex Analytics" nos mostrará 2 listas: la primera indicará todo lo que se buscó con la palabra ingresada, la segunda, sinónimos y consultas similares a las que está buscando. Además, cada línea indicará cuántas veces se ingresó dicha solicitud durante el mes. Selecciona las más populares y cercanas en significado a su clave y, en base a ellas, constituye el núcleo semántico de su sitio, es decir, escribe textos usando estas frases clave.
El análisis de consultas de búsqueda de Google tiene el mismo principio de acción, excepto que para ver las estadísticas aquí deberegistrarse como anunciante. Pero podrá ver no solo las consultas más populares, sino también el nivel de competencia de las palabras clave buscadas, así como el costo aproximado por clic de la publicidad.
Es importante que el análisis de la consulta de búsqueda se realice para cada producto cuando se trata de una tienda online. Por ejemplo, en un sitio con un tema de construcción, no es suficiente rastrear estadísticas solo para la palabra "martillo". Esto debe hacerse para cada artículo del surtido.
Recopilación del núcleo semántico
Es importante introducir correctamente las claves recibidas en el texto:
- deberían aparecer con bastante frecuencia en varias formas de palabras, incluso en forma directa y diluida, en el caso modificado, usando sinónimos;
- las imágenes deben contener subtítulos para las palabras clave;
- La tecladebe aparecer en encabezados y enumeraciones;
- hay frases en negrita o en cursiva.
Los puntos anteriores indican que el texto está adaptado al usuario medio que lo leerá. Esto significa que un sitio con dicho contenido generará más confianza por parte del motor de búsqueda, lo que le permitirá ocupar las primeras líneas de la consulta de búsqueda.
Trabajando con la búsqueda
Entonces, tenemos un sitio lleno de contenido popular de alta calidad. ¿Es posible detenerse allí? Por supuesto que no. Las estadísticas de consultas de búsqueda son extremadamente dinámicas y cambian constantemente bajo la influencia de factores como la demanda, la estacionalidad, las tendencias, etc. Por lo tanto, el análisis de las consultas de búsqueda requiere una evaluación regular del tráfico y trabajar conbuscar.
Entonces, debe evaluar cómo ha cambiado la posición del recurso después de la inclusión de las claves. Para hacer esto, recurren a los servicios de monitoreo: LoadImpact, Energoslon, etc. Mostrarán qué lugar ocupa el sitio en los resultados de búsqueda para una frase clave en particular. Por ejemplo, para la consulta "tienda de construcción Moscú" - 5to lugar, para "comprar materiales de construcción Moscú" - 3er lugar. Y así es deseable hacer para cada tecla seleccionada. Solo así comprenderá qué demanda y qué textos necesita finalizar.
Evaluación de desempeño
La forma más eficaz de analizar las consultas de búsqueda y una campaña publicitaria es Yandex. Metrica. ¿Qué podemos aprender de ello?
- Resumen directo. A partir de ella, averiguaremos qué palabra clave (producto, servicio) buscó el usuario con más frecuencia en términos porcentuales. Para el desarrollo comercial, puede poner más énfasis en una posición popular y no desperdiciar energía en la promoción de una innecesaria.
- Tu audiencia. Con la ayuda de "Yandex-Crypt", realiza un análisis exhaustivo de los visitantes del sitio: su género, edad, estado social (a menudo completamos estos datos en los formularios de registro), qué sitios visitan, qué les interesa en la búsqueda.
- Trabaja con visitantes habituales. Al instalar el contador "Yandex. Metrics", puede rastrear a ciertos usuarios, por ejemplo, aquellos que llegaron al carrito, realizaron una compra o pasaron al menos 3 minutos en el sitio, etc.
- "Metrica" da un análisis completo de los ingresos, como generaldurante un período determinado y privado (un usuario específico o una región específica). Para que pueda comprender quién es más rentable para orientar las consultas de búsqueda.
- El análisis de las estadísticas de consultas de búsqueda debe realizarse junto con una evaluación del presupuesto que gastó en publicidad. Con la ayuda de "Metrica" puedes evaluar la conversión por clics y campañas publicitarias.
- Llamadas dirigidas. Con esta función, puede realizar un seguimiento cuidadoso de qué canal de publicidad le brinda más visitantes, lo que significa que de esta manera optimiza su presupuesto y utiliza solo herramientas promocionales efectivas.
- Se pueden utilizar aproximadamente los mismos criterios para analizar consultas de búsqueda en Google.
Análisis simple de la competencia
Un recurso completamente optimizado, analizado de arriba a abajo con la ayuda de métricas y otros asistentes, completo y actualizado regularmente, puede, a pesar de todos los esfuerzos, no dar frutos y no llegar al TOP de las consultas de búsqueda. ¿Por qué está pasando esto? Quizás porque hay alguien mejor que nosotros. ¿Es posible rastrear dichos sitios y, sin su consentimiento, realizar un análisis exhaustivo de las consultas de búsqueda de los competidores? Por supuesto que sí.
Hay dos formas: fácil y difícil. El primero es muy simple, pero a veces efectivo y no requiere mucho tiempo ni costos financieros. Usando su palabra clave, necesita encontrar los 5 sitios TOP a través de un motor de búsqueda y evaluarlos de acuerdo con 2 criterios: calidad del contenido y facilidad de uso. El contenido sugiere interesante,textos legibles, informativos, útiles, imágenes o multimedia de alta calidad y otras cosas con las que se llena el sitio. La usabilidad es la apariencia general del recurso, la conveniencia de la ubicación de las teclas, un mapa del sitio comprensible, comentarios, la capacidad de pagar en el sitio, los botones para conectarse a las redes sociales, la versión móvil, es decir, todo lo que le dice al usuario: "Queremos brindarle una compra cómoda y placentera". Incluso la legibilidad de las fuentes y los fondos de página pueden afectar si un usuario permanece en su sitio o pasa a la competencia.
Si ha evaluado a los competidores de acuerdo con estos criterios y ha llegado a la conclusión de que todo está en orden, debe pasar al segundo método, más profundo, para evaluar el sitio de otra persona.
Evaluación profunda de los competidores
Para hacer esto, necesitará servicios y scripts especiales, como Inserp, Yazzle y otros. Con su ayuda, puede evaluar todos los indicadores cualitativos y cuantitativos de los sitios competitivos: TIC y PR del sitio, la cantidad de páginas en el índice, la edad del dominio, los vínculos de retroceso, el presupuesto del enlace y mucho más. Al conocer estos datos, puede realizar el mismo análisis que para su propio sitio y también comprender si puede competir con este recurso.
Mírate a ti mismo a través de los ojos de un usuario
El análisis de una consulta de búsqueda tendrá éxito en última instancia si puede evaluar adecuadamente su propio recurso. Primero, olvide que usted es el propietario (webmaster) del sitio e intente evaluarlo de acuerdo con los siguientes criterios:
- ¿El recurso se está cargando rápido cuandorefiriéndose a él?
- ¿Te gusta el diseño, es cómodo de usar, está claro dónde hacer clic?
- ¿Hay un favicon (un ícono en la pestaña del navegador) que hace que el sitio sea más notable y sólido que el resto?
- ¿Cómo aparece el sitio en otros navegadores, en diferentes monitores?
- ¿Cómo se muestra el sitio en la versión móvil?
- Lee todos los textos. ¿Son comprensibles, llevan una carga informativa? ¿Estás interesado en leer? ¿La fuente es conveniente, legible y contrasta con el fondo general de la página?
- ¿Es fácil encontrar sus contactos, condiciones de entrega y pago? ¿Está claro el mapa del sitio?
- ¿Hay navegación? Mientras esté en la misma página, ¿podrá el usuario volver al directorio raíz?
- ¿Cómo hacer una pregunta, dejar un comentario? ¿Existe un sistema de retroalimentación?
- ¿Se destacan los beneficios de los productos? ¿Quieres comprarlos?
- ¿Las imágenes son lo suficientemente buenas? ¿Reflejan el aspecto del producto?
- ¿Se indican los precios? A menudo, los usuarios abandonan el sitio porque no pueden evaluar si es más caro o más barato aquí.
- ¿Se han agregado noticias sobre promociones, novedades o están desactualizadas? ¿Quizás entonces deberíamos eliminarlos para no dar al usuario la impresión de un sitio muerto?
Resolución de problemas
Mirándote a ti mismo a través de los ojos de un consumidor y evaluando todas las posibilidades de los competidores, puedes cambiar radicalmente tu posición en el TOP de los resultados de búsqueda. ¿Cómo hacerlo? Para comenzar, haga una lista de lo que el análisis de consulta de búsqueda identificado mostró como deficiente. Trate de arreglar esto tanto como sea posible. Escribe esos ladoscompetidores que te parecían ventajas. Trate de aplicarlos en su práctica. Por ejemplo, cambia el diseño, cambia algunos textos, añade imágenes o precios.
Dentro de uno o dos meses, analice nuevamente su propio recurso para determinar su lugar en la búsqueda, utilizando métricas, evalúe el aumento de usuarios durante este tiempo. Mira cómo cambia el resultado.
En lugar de una conclusión
El análisis de consultas de búsqueda para optimizadores de SEO es la forma más segura de promocionar su sitio al TOP. Solo al comprender cómo "bombea" el sitio con palabras clave, textos, enlaces, imágenes y otros contenidos populares y buscados, qué tan fácil de usar es, qué tan diferente es de la competencia, puede lograr resultados exitosos.
