La publicidad trata de atrapar al consumidor en cualquier lugar, y el diseño de los puntos de venta es de especial importancia para influir en el comportamiento del comprador. El equipo publicitario de los espacios de las tiendas se llama pos-materiales. Respondamos a las preguntas: materiales POS: ¿qué es y cómo se fabrican? Definamos los principales tipos y funciones de estos medios.
Materiales POS: ¿qué son y por qué se necesitan?
El desarrollo de los medios publicitarios conduce a la aparición de una variedad de formas y nombres. Literalmente, el término "materiales POS" significa punto de venta, un punto de venta, y este tipo de publicidad incluye todo lo que es un elemento del diseño de las plataformas comerciales. Se pueden encontrar en grandes centros comerciales y pequeñas tiendas, están diseñadas para influir en el comportamiento del consumidor en el punto de compra.
Historial de materiales POS
Decoración de espacios en tiendaaparece casi junto con las propias tiendas. Ya en la profunda Edad Media, se puede ver el diseño de los grupos de entrada a las tiendas de las formas más sencillas. Inicialmente, estos eran letreros, etiquetas de precios, pero gradualmente aumentaron las posibilidades y necesidades de publicidad, la producción de materiales POS se generalizó. El auge de la publicidad en el punto de venta coincide con la aparición de las tiendas de autoservicio a principios del siglo XX. Y desde finales del siglo XXI. hacer materiales de POS se está convirtiendo en una práctica publicitaria omnipresente.
Características de percepción de materiales POS
La publicidad PoS se suele percibir como un elemento natural del diseño de interiores y la navegación. Por lo tanto, el comprador no tiene rechazo o reacción negativa a los diversos mensajes publicitarios dentro de la tienda. Y los medios originales e informativos incluso encuentran el favor del consumidor, ya que lo ayudan a elegir.
Funciones
Los materiales de POS promocionales tienen múltiples funciones:
- Atraer la atención del comprador hacia un producto en particular. La forma brillante y la ubicación en lugares muy visibles permiten que los materiales de POS distingan un determinado producto de muchos otros en los estantes de las tiendas.
- Recordatorio de compra: la colocación de anuncios en las áreas de pago o en el piso de ventas aumenta las ventas debido al hecho de que el comprador compra cosas que se olvidó.
- Motivación para realizar una compra ahora mismo: la información sobre descuentos y promociones anima al comprador a adquirir bienes eneste momento.
- Navegar por los compradores en el piso de operaciones: los indicadores de categoría de productos ayudan a los visitantes a no perderse en la tienda, a encontrar el producto adecuado y a crear un ambiente cómodo.
- Zonificación del espacio comercial: dividir el espacio de estantes y departamentos en partes hace que la percepción del espacio sea más cómoda.
- Administre el viaje del comprador a través de la tienda: la publicidad personalizada ayuda a llevar al comprador directamente al producto.
- Y funciones puramente promocionales: sensibilización e información sobre el producto, trabajo en la memorabilidad y reconocimiento de la marca.
Principales ventajas
Las ventajas de los materiales POS son su brillo, son excelentes para llamar la atención y también que el consumidor necesita información adicional al momento de realizar una compra. Necesita un motivador adicional para elegir un determinado producto entre una variedad de alternativas. Por lo tanto, dicha publicidad no causa irritación ni rechazo (con un uso razonable) y es percibida con gratitud por el comprador, que ni siquiera se da cuenta de que estos letreros luminosos, banderas, wobblers, etc. son publicidad.
Zonas de alojamiento
Ahora que hemos respondido a la pregunta "Materiales POS: ¿qué son?", vale la pena echar un vistazo a los lugares donde pueden aparecer. Hay varias de estas zonas:
- Grupo exterior. Es decir, todo aquello que señale al comprador sobre la existencia de un punto de venta. Estos pueden ser escaparates, colocación de carteles en vías y aceras, así como originalesestructuras, instalaciones de techo, letreros. Aunque algunos investigadores atribuyen esto último a los tipos de publicidad exterior.
- Grupo de entrada. Esto incluye todo el diseño de la entrada a la tienda, estos son letreros, pegatinas en la puerta, papeleras y ceniceros cerca de la entrada, pilares.
- Piso de operaciones. Esto incluye navegación, dispositivos móviles, gráficos de piso, paneles de luz.
- Área de caja. Esta es un área "caliente" que estimula las compras impulsivas, donde se colocan mostradores, exhibidores, cajas de monedas.
- Área de visualización. El diseño de las ubicaciones de los productos es muy importante para las ventas, por lo que debe haber mucha información aquí para ayudar al consumidor; en estos lugares se pueden colocar etiquetas de precios, wobblers, estanterías, posavasos y estantes.
Tipos tradicionales de materiales POS
Ahora es el momento de ver los tipos de publicidad POS. Dado que estos anuncios realizan muchas funciones, existen varios tipos de materiales de POS. Y los desarrolladores siguen inventando nuevas opciones solo para captar la atención del comprador.
Desde principios del siglo XX, la producción de materiales POS se ha asociado con la formación de variedades tradicionales de dicha publicidad. Estos tipos incluyen etiquetas de precios, carteles, soportes, estantes y letreros. Hoy en día, los transportistas de este tipo están experimentando cambios, aparecen nuevos materiales, se mejoran los principios de sujeción, por lo que la pregunta es: "Materiales POS: ¿qué es?" reaparece, porque no siempre es posible entender si el fenómeno se refiere a la publicidad. Por lo tanto, estantes y estantes de marca, inserciones publicitarias en carros y cestas de compras o cajas de monedasel consumidor no lo reconoce como un anuncio, y esta es una gran técnica para distinguir un producto de los competidores.
Variedades modernas
Hoy, el desarrollo de materiales POS es toda una industria publicitaria. Las innovaciones influyen activamente en esta esfera publicitaria. La tecnología le permite crear materiales de punto de venta únicos. Qué es y cómo aplicarlo en el parqué, incluso los expertos no siempre pueden responder. Por ejemplo, los adhesivos únicos animados o en 3D para el suelo recuerdan al consumidor el producto en el punto de venta.
Las variedades modernas incluyen los siguientes materiales promocionales de POS:
- Jumbi. Estas son muestras de productos inflables a escala ampliada. Tales diseños se ven muy impresionantes, llaman la atención, son fáciles de montar y transportar.
- Móviles. La producción de materiales POS de este tipo es bastante económica y el efecto es bastante alto. El diseño colgante le permite acercar el producto a los ojos del comprador.
- Carteles duros. También se les llama figuras de vida porque son figuras de tamaño natural de personajes o estrellas de la publicidad.
- Cajas de luz. Este medio proviene de la publicidad exterior, es un panel luminoso con un mensaje publicitario.
- Pilares. Se trata de una estructura giratoria rectangular con planos publicitarios colocados en 4 lados.
- Acrílicos. Son aviones iluminados grabados con el nombre de la marca. Se pueden colocar en estanterías y estanterías.
En busca de nuevas oportunidades, los anunciantes encuentrantodas las nuevas formas de introducir publicidad en el parqué, por lo que existen medios tales como colgadores de cuello - anillos de papel con un mensaje publicitario que se colocan en el cuello de las botellas, tapones para los ojos - varias imágenes, divisores, punteros colocados en los estantes con productos, pegatinas, varias pegatinas, que se pueden colocar en cualquier lugar.
Materiales
La industria de la publicidad está en constante búsqueda de materiales efectivos y económicos para los medios publicitarios. Las tecnologías de fabricación de POS son cada vez más complejas y mejoradas, el objetivo de esta evolución es lograr la máxima eficiencia. La publicidad está tratando de ser más eficiente y económica. El material más asequible son todos los tipos de papel y cartón. Las etiquetas de precios, carteles, folletos, banderas pueden estar hechos de papel de diferentes grosores. Los dispensadores de folletos, soportes publicitarios, soportes y figuras de tamaño natural están hechos de cartón. Los métodos de impresión pueden variar según el medio específico. Para aumentar la vida útil de dichos medios, se utiliza laminación.
El plástico es otro material muy común. Con él se puede hacer casi todo: baldas, racks, móviles, wobblers, etc. Hacer materiales PLV con este material es lo más económico. Los soportes de plástico son más caros que los soportes de papel, pero tienen una vida útil mucho más larga.
Los materiales más nuevos son acrílico, iluminación LED, paneles e iluminación LED, diseños de neón e incluso "electrónicos".papel.”
Estos materiales permiten aumentar repetidamente el brillo de los diseños, lo que significa aumentar la efectividad de la publicidad en los puntos de venta.
