Anteriormente, la publicidad gráfica era el principal método efectivo de publicidad. La tecnología RTB se ha convertido en un nuevo hito en el desarrollo de este negocio en Internet. El año 2008 se convirtió en un golpe, cuando las compras de sitios publicitarios anteriormente "al por mayor" comenzaron a ser reemplazadas por un sistema "minorista". Cada espacio publicitario se compró y vendió en tiempo real mediante una subasta. RTB (Real Time Bidding) es el nombre de dicho sistema de compra y venta.
Publicidad RTB – concepto
La publicidad RTB es una nueva tecnología de publicidad en línea que funciona según el principio de las subastas de anuncios en tiempo real. La diferencia es que dicha publicidad está dirigida al visitante objetivo y no a la compra de espacios publicitarios en los sitios. Cuando el usuario visita el recurso seleccionado, el sistema rtb realiza una subasta instantánea. Cada impresión de anuncio de rtb se canjea en una fracción de segundo. Después de eso, la oferta más ventajosa del cliente aparece ante los ojos del usuario. Como vendedores de subastasactúan las plataformas de las redes publicitarias. Deben tener habilitadas las impresiones de RTB.
Identificación del usuario
Los navegadores, cuentas de redes sociales, plataformas móviles, etc. se utilizan para identificar al usuario. Un usuario se denomina objetivo si cumple plenamente los requisitos del anunciante. Al mismo tiempo, los datos personales sobre él se mantienen completamente confidenciales. La selección del público objetivo (targeting) se realiza sobre la base de perfiles de usuario anónimos proporcionados por DMP. Desde el punto de vista del anunciante, es la publicidad rtb la que ha aumentado la eficiencia. A continuación se explicará cómo es el proceso de subasta.
Cómo funciona RTB
La publicidad RTB es un sistema que permite al vendedor y al comprador comunicarse más cómodamente. El usuario recibe la publicidad realmente necesaria, y el vendedor aumenta la eficacia de su publicidad. Mientras el usuario carga la página web, el sistema RTB realiza una subasta en tiempo real. Los sistemas DSP (representan los intereses de los anunciantes) determinan el valor de la impresión y realizan una oferta. Después del final de la subasta, se selecciona un anunciante y al visitante del sitio se le mostrará exactamente su anuncio rtb. Yandex, por ejemplo, proporciona su red de publicidad para este tipo de promoción de productos.
Iniciar subasta
La subasta comienza cuando el usuario inicia la carga de una página web en su navegador. Esta página contiene un bloque de anuncios. A continuación, el rtb-exchange envía información a potencialescompradores sobre espacios publicitarios. También le indica el tamaño, la ubicación del bloque de anuncios y el formato del anuncio. A continuación, se transmite el identificador del usuario cuya página web se cargará. Los compradores de DSP verifican esta información y evalúan el recurso. La puja por este lugar ha comenzado. Según el tamaño de las apuestas, el intercambio RTB determina el ganador. La subasta dura aproximadamente 100 milisegundos. La oferta máxima obtiene un lugar para el banner y aparece en la página del usuario.
Ventajas de la nueva tecnología
La publicidad RTB es un conjunto de beneficios para anunciantes, usuarios y sitios.
Para anunciantes
- La orientación es más precisa debido a la posibilidad de utilizar sus propios criterios. Esto reduce las impresiones "inactivas".
- El anunciante determina el valor de cada impresión en lugar de comprar al por mayor a un costo.
- La tecnología ayuda a mostrar al usuario, en función de sus intereses y características, un banner único.
- El uso de la innovación aumenta los ingresos publicitarios de los sitios.
- RTB complementa la publicidad tradicional. Es posible establecer una puja mínima por debajo de la cual no se venderá la impresión. En este caso, se mostrarán anuncios en la forma tradicional.
Para el usuario
- Menos anuncios.
- La publicidad es más relevante para los intereses del usuario, volviéndose más interesante y menos molesta.
Para plataformas rtb
- El uso de la innovación aumenta los ingresos publicitarios de los sitios.
- RTB no reemplaza completamente la publicidad habitual, si la subasta no tiene éxito, los usuarios ven los banners más comunes. Como se indicó anteriormente, una impresión no se vende a menos que se haga una oferta superior al precio mínimo.
Sistema RTB
La publicidad RTB es un sistema que requiere conocimiento de la terminología para trabajar con él. En el sistema se utilizan los siguientes conceptos:
- Demand Side Platfrom (DSP) es la plataforma con la que trabajan los anunciantes. La plataforma en sí no tiene una interfaz, aparece cuando se usan complementos DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) son empresas que venden espacios publicitarios.
- Intercambios de anuncios y redes publicitarias: intercambios o redes para publicidad, brindan interacción entre los sitios y los anunciantes.
- Plataforma de gestión de datos (DMP o Data Partners): proveedores de perfiles web de usuarios de Internet que se utilizan para la precisión de la orientación.
- Trading Desk es un complemento de DSP que le permite administrar la compra de anuncios automáticamente.
- DCOP son plataformas creativas que ayudan con la creación de banners.
- Verificación de anuncios y protección de marca: un sistema para la verificación posterior de bloques de anuncios, así como protección de marca.
- Analytics son herramientas estadísticas que ayudan a rastrear la actividad del usuario en la web.
