La publicidad es familiar para una persona moderna, ha entrado firmemente en todas las áreas de las que proviene al menos alguna información. Y esta técnica nació en los albores de la humanidad con la llegada del intercambio de productos y el surgimiento de las relaciones comerciales entre las personas. Luego hablaron del producto. Hubo publicidad oral, pero siempre tuvo sus propios objetivos, destacando los beneficios del producto entre los análogos. Ahora bien, este método de promoción se puede encontrar en todas partes: en Internet, en la televisión, en medios impresos, en la radio (en ascensores, automóviles y transporte público), en vallas publicitarias en las calles y fachadas de edificios, etc. Trabajo de texto, sonido e imagen para lograr el objetivo.
Definición
Un mensaje publicitario es un flujo de información que transmite información sobre un producto o servicio a los consumidores potenciales, formando su motivación para un nuevo consumo. Es casi imposible prescindir de este método de promoción y construir un negocio de manera efectiva. La información tiene varioscaracterísticas, puede ser tranquilo y pacífico, o puede provocar una acción inmediata. El mensaje publicitario tiene las mismas características, dividiéndose según la finalidad de uso en informativo, persuasivo y rememorativo. Cada tipo tiene su lugar en el ciclo de vida del producto.
Persuasión básica en publicidad
Este tipo de promoción de productos forma la demanda selectiva de la audiencia. La función persuasiva de la publicidad se basa en tener en cuenta las características psicológicas del comportamiento del consumidor. Este tipo de influencia es similar a la sugerencia, convenciendo que entre las ofertas disponibles, es el producto promocionado el que ayudará a resolver los problemas de los clientes, haciéndolos más felices y la vida más cómoda. Como parte de dicha exposición, son posibles las comparaciones ocultas con otros productos similares, enfatizando las ventajas del objeto anunciado.
Puesto en promoción
La publicidad persuasiva es especialmente significativa al comienzo de la aparición del producto en el mercado, cuando el producto salió a la venta, pero aún no ha encontrado a su comprador, no se ha ganado el respeto de los consumidores. Este tipo de promoción también se utiliza en la etapa de crecimiento de las ventas, si es necesario, para atraer adicionalmente a una nueva audiencia, "atraer" compradores de la competencia. En tales casos, se lanza una actividad publicitaria agresiva con carácter de exhortación. Tal impacto es una formación gradual, lenta pero segura, de la imagen de la marca y del fabricante, recopilando la motivación para realizar una compra, persuadiendoconsumidor que este producto es lo que necesita.
Propósitos de uso
El propósito de la publicidad persuasiva es llamar la atención sobre un producto o servicio, para mostrar sus características y ventajas distintivas entre muchos análogos con las mismas propiedades o cualidades. Su propósito es distinguir un producto de varios otros producidos por empresas competidoras, presentar sus diferencias de manera ventajosa para alentar al consumidor a comprar exactamente el producto promocionado o utilizar un nuevo servicio. Esta es una forma de atraer a tantos nuevos consumidores como sea posible, para aumentar la demanda.
Tareas
La principal tarea de la publicidad persuasiva es crear una preferencia por una actitud selectiva hacia la imagen creada de un producto que es diferente de otros similares. Es necesario hacer creer al consumidor en la exclusividad del producto y estimular el deseo de comprarlo de inmediato o conocer con urgencia más información sobre sus ventajas frente a productos similares de otros fabricantes. Su tarea es convencer al consumidor de la exclusividad del producto promocionado.
Una forma persuasiva de publicidad: la creación de una demanda selectiva en un entorno altamente competitivo. No solo se puede anunciar un producto, sino también una marca, porque los consumidores confían más en un fabricante confiable y bien establecido. Su tarea es crear un arreglo para esta marca comercial, marca, producto, para que sea deseable para el público objetivo.
La formación efectiva de la demanda selectiva se basa en construir una marca desde todas partesatributos necesarios: el mismo empaque, una etiqueta bonita, un eslogan publicitario, etc. La publicidad persuasiva afecta los sentidos, la conciencia y el subconsciente de las personas, lo que conduce a resultados positivos en la venta de productos. Los ejemplos incluyen marcas como Disney, BMW, Bosch, Nivea, etc.
Comparación en publicidad
Los límites entre los tipos de promoción son borrosos y pueden tener características de cada uno. Así la publicidad persuasiva puede utilizar el método comparativo. Ella, trazando paralelismos entre el producto anunciado y los de la competencia, enfatiza su ventaja. En la mayoría de los casos, estos son productos de demanda diaria. El comprador, al ver su beneficio, busca realizar una compra de inmediato. El método se utiliza en la publicidad de detergentes, neumáticos para automóviles, productos cosméticos, baterías, pastas dentales y otros bienes de consumo. Por supuesto, está prohibido nombrar marcas específicas de competidores, pero con la ayuda de imágenes, actuación de voz e ideas hábiles del director, el consumidor lee claramente la comparación.
La publicidad persuasiva puede animar al comprador a cambiar a un nuevo producto, aumentando el valor de sus características. Al estimular la demanda, los métodos de promoción aumentan las ganancias de los clientes. La combinación adecuada, combinando diferentes tipos de impacto, es de gran importancia en la economía, aumentando los ingresos de los productores. Con la ayuda de la publicidad, las personas aprenden información de importancia nacional, sobre nuevas tecnologías, objetivos públicos, logros, propiedades y calidad de los bienes, y simplemente comienzan a soñar ydeseo, establezca nuevos objetivos audaces.
