Según las estadísticas, el sistema Yandex atiende más del 50% de las consultas de búsqueda de los usuarios de Internet de habla rusa. Esta corporación gigante de hoy ya no es solo un motor de búsqueda, es todo un complejo de marketing para promocionar sitios en Runet. Es por eso que los especialistas web y los propietarios de sus propios recursos deberían poder trabajar con Yandex. Direct, la herramienta principal para la promoción SEO y la publicidad contextual en la Web. En este artículo encontrará una descripción detallada de cómo funciona Direct (Yandex), qué funciones proporciona y cómo conectarlas paso a paso.
¿Por qué elegir Yandex. Direct?
Entonces, si las razones: Yandex es el motor de búsqueda más global en Rusia y los países de la CEI no son suficientes, aquí hay algunos argumentos más para promocionar su recurso a través de dicha publicidad contextual. Analicemos cómo funciona Direct (Yandex):
- su anuncio se muestra solo a una persona interesada, lo que significa que es mucho más probable que obtenga un comprador real;
- usando el servicio de publicidad contextual, encontrará una afluencia devisitantes;
- gasto objetivo: gasta dinero en publicidad solo en las transiciones de usuarios (clics), lo que significa que puede calcular estadísticas: qué tan efectiva es la publicidad colocada a través de Yandex. Direct;
- Posibilidad de un enfoque limitado de publicidad: puede colocar un anuncio en la búsqueda de un criterio específico, por ejemplo, geográfico: "reparación de teléfonos en Samara";
- los anuncios se publican solo en recursos comprobados de alta calidad;
- Yandex le ahorra tiempo, por lo que puede lanzar una campaña publicitaria en una hora y cambiarla rápidamente si es necesario.
Los beneficios son obvios. Y ahora aprenderemos a trabajar con Yandex. Direct: las instrucciones explican cómo conectar la publicidad contextual, configurar la reorientación, crear una subasta y resumir los resultados de una campaña publicitaria utilizando análisis web.
¿Cómo crear una campaña publicitaria en Direct?
El primer paso para promocionar el recurso es registrar una cuenta. Ingrese en la barra de búsqueda "Yandex" - "Directo", siga el primer enlace y haga clic en "Registrarse". Aquí ingresa todos los datos necesarios, indica el país y selecciona la "Opción profesional" "Yandex. Direct".
Para crear una campaña publicitaria, vaya a la pestaña correspondiente, seleccione la fecha de inicio y finalización, especifique los contactos para la comunicación. Si se requiere georreferenciación rígida, seleccione el campo apropiado en el menú Refinar. También indicamos palabras clave negativas, es decir, aquellas consultas para las que nose reflejará para excluir el tráfico inapropiado y el presupuesto desperdiciado en los clics.
Definiendo sitios
Ingrese el presupuesto de su campaña y seleccione los sitios donde debe aparecer su anuncio. ¿Cómo funciona Direct (Yandex) en este caso? Si usted es un vendedor de equipos médicos complejos y no marca la casilla "Ignorar las preferencias del usuario", entonces los usuarios de diferentes recursos verán su anuncio, independientemente de si necesitan una línea para una planta farmacéutica o no. También desea que el anuncio lo reciban solo los usuarios interesados, por ejemplo, de sitios médicos temáticos, por lo que, en este caso, debe tener en cuenta las preferencias de los usuarios. En consecuencia, debe marcar la casilla frente a la línea requerida.
Y viceversa. Por ejemplo, usted es un vendedor de pizzas. Es muy difícil encontrar un recurso temático específico para su anuncio, ya que todos comen pizza, tanto los visitantes del foro médico como las personas que buscan películas en línea. Por lo tanto, no se recomienda marcar la casilla "Ignorar preferencias de usuario" en este caso.
También hay configuraciones más avanzadas, como detener su anuncio cuando el sitio está inactivo, tarifas de oferta para usuarios de teléfonos móviles, sitios no deseados y direcciones donde no desea ver su anuncio. Después de eso, proceda directamente a su creación.
¿Cómo escribir un anuncio?
A los queentiende cómo funciona la publicidad contextual de Yandex. Direct, no hay necesidad de explicar cómo componer un anuncio correctamente. Pero si es un principiante, definitivamente debe saber cómo elegir las palabras clave y para qué sirven las palabras clave negativas.
Una palabra clave o frase es lo que el usuario busca en la barra de búsqueda. ¿Cómo encontrarlos? Es simple: no necesita mostrar una imaginación ilimitada y sentarse con un cuaderno grande en la mano, recordando sinónimos; solo diríjase a Yandex Wordstat, ingrese lo que ofrece y elija los más adecuados de la lista.
Las palabras clave negativas ayudan a descartar solicitudes innecesarias para no desperdiciar su presupuesto publicitario. Por ejemplo, si vende pizza sin entrega a domicilio, su palabra negativa sería "entrega".
¿Qué más? En el anuncio, puede colocar cuidadosamente una llamada a la acción, por ejemplo, "Compre hoy, ahorre mañana", así como palabras atractivas: "descuento, gratis, promoción" y similares.
Agregue contactos y enlaces a secciones, esto ayudará a aumentar la posibilidad de hacer clic.
¿Cómo configuro la reorientación?
Hoy en día, para la promoción de un sitio web de alta calidad, no basta con crear un anuncio de venta y colocarlo en Internet. Para comprender realmente cómo funciona Yandex. Direct, cuál es su eficacia, debe conocer algo como el retargeting.
Imagina la siguiente situación: a través de una búsqueda oa través de un anuncio, algún visitante te encontró. Habría comprado el producto, pero algo distrajo al usuario o las finanzas no se lo permitieron, yla persona decidió que vendría a ti en otro momento, pero después de un tiempo se olvidó.
Una función de reorientación que se puede configurar en Yandex. Direct, le permite rastrear a dichos usuarios y traerlos de vuelta con la ayuda de anuncios de acoso. Es decir, una persona que visite su sitio una vez, estando en cualquier otro recurso, estará en el lugar para la publicidad de Yandex para ver su anuncio.
¿Cómo configurarlo? Primero debe colocar un contador de visitantes de Yandex. Métrica. A continuación, en la línea "Condiciones de retargeting", haga clic en el botón "Agregar" y establezca la condición por la cual se agruparán los usuarios. Por ejemplo, aquellos que estaban interesados en la entrega o en un producto específico.
Análisis
Además de cómo funciona Yandex. Direct (publicidad), también es necesario comprender el principio de funcionamiento del servicio Yandex. Direct. Analítica". Esto es necesario para evaluar el grado de efectividad de la campaña. Para este propósito, Direct ofrece varias herramientas: estadísticas generales, temporales y geográficas, en las que puede ver la cantidad de clics, impresiones y rebotes, índice de citas, costo promedio de publicidad y gasto total del presupuesto. Con la ayuda de Yandex. Métricas" no solo puede rastrear cuántos usuarios llegaron al sitio, sino también qué hicieron allí, qué material vieron, durante cuánto tiempo y con qué resultado. También puede usar sistemas de estadísticas externos: Open Stat y Live Internet.
Subasta
Queda la última pregunta: ¿cuánto cuesta esa publicidad?y promoción? Esto nos ayudará a responder la pregunta: “¿qué es Yandex? Direct”, ¿cómo funciona este sistema y quién fija los precios?”
La subasta es la oferta de un anunciante, cuyos resultados establecen el costo por clic en moneda. Se determina para cada tipo de publicidad: ubicación especial, impresiones dinámicas y garantizadas. Por lo tanto, el costo establecido es mutuamente beneficioso tanto para el anunciante como para Yandex.
Por lo tanto, hemos analizado cómo funciona Direct (Yandex), cómo configurar sus funciones más importantes y cómo se forma el costo por clic. ¡Buena suerte con sus conversiones!
