La efectividad de las herramientas publicitarias que utiliza está influenciada por al menos dos factores: el costo de organizar toda la campaña y las técnicas de marketing reales. Son ellos quienes hacen posible alcanzar los objetivos de la empresa y cumplir plenamente con las expectativas del cliente. Para obtener el mejor resultado de la publicidad que utiliza, debe aprender más sobre sus variedades.
Tipo informativo
Dicha publicidad en marketing generalmente se usa cuando un nuevo producto ingresa al mercado que necesita una demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de alimentos tratan principalmente de comunicar a los consumidores el valor nutricional, los beneficios para la salud de sus productos y cómo usarlos.
Las herramientas publicitarias informativas ayudan a resolver varios problemas:
- informar al mercado sobre la llegada de un nuevo producto o sobre otros métodos para utilizar uno existente;
- informar un cambio en el costo de los productos;
- explique claramente cómo funciona el producto y qué funciones realiza;
- describa el servicio ofrecido;
- compensarconcepto erróneo, disipar todas las dudas y temores de los consumidores;
- dar forma a la imagen de la organización.
Una mirada persuasiva
Esta herramienta de publicidad se puede utilizar con éxito durante el período de crecimiento. Brinda la oportunidad de crear una demanda selectiva.
A menudo se utiliza una forma persuasiva de publicidad en campañas de marketing que muestran pastas dentales, desodorantes, automóviles. Con su ayuda, muchas organizaciones buscan demostrar la dignidad de su marca comparándola con otros productos similares.
Este anuncio le permite resolver varios problemas:
- crear preferencia del consumidor por la marca;
- animar a los clientes a cambiar a los productos ofrecidos;
- crear una percepción diferente de las propiedades del producto;
- convence al cliente para que compre ahora.
Variedad emocional
Las imágenes de clientes satisfechos se utilizan a menudo en el proceso de creación de este tipo de anuncios, lo que le da a la campaña un ambiente agradable y acogedor. Esta vista realiza varias funciones:
- lograr Me gusta de compradores potenciales;
- crear una determinada imagen y subir la calificación;
- aumentar el nivel de confianza en la empresa y sus productos;
- llamar la atención sobre el prestigio de la empresa.
Anuncios recordatorios
Tal herramienta es muy eficaz en el período de madurez de la empresa, es él quien no permite que los clientes se olviden de los productos. Empresas, largoaquellos que han ganado la aceptación del consumidor hacen programas publicitarios para recordarles a los clientes su propia existencia, y en absoluto para informarlos o convencerlos.
Este anuncio hace varias cosas:
- recordar a los clientes potenciales la posible necesidad del producto;
- evitar que los compradores se olviden de los productos entre temporadas;
- mantenga alto el conocimiento del producto.
Herramientas de promoción social
Hoy en día, este tipo de marketing está ganando impulso constantemente. Después de todo, la naturaleza humana no reconoce la falsedad y, por lo tanto, solo algo verdaderamente talentoso puede enganchar y hacer pensar al usuario. La publicidad social sin pretensiones, comprensible y al mismo tiempo convincente siempre funciona, presiona los puntos débiles y ayuda a resolver muchos problemas importantes.
La información correctamente presentada actúa como una herramienta eficaz para corregir el comportamiento en la sociedad. Además, la publicidad social es una de las formas de informar a la audiencia sobre el trabajo de las organizaciones sin fines de lucro.
De hecho, todos los tipos de publicidad descritos en marketing no tienen límites claros. Después de todo, un mismo anuncio puede ser persuasivo e informativo al mismo tiempo. Todo depende de las características de una campaña publicitaria en particular.
Por cierto, estos tipos de técnicas de marketing se dividen condicionalmente según los objetivos perseguidos por las empresas. Pero hay otras variedades.anuncios que los especialistas en marketing consideran esenciales.
Al aire libre
Este tipo de publicidad se considera merecidamente la más común en el marketing moderno. Hoy en día es extremadamente popular y muy eficaz en la promoción de todo tipo de servicios y productos.
La publicidad exterior puede atribuirse a cualquiera de sus modalidades, situada en la calle. Estos son carteles, letreros de neón, vallas publicitarias, pancartas, carteles, inscripciones en edificios.
Usando este tipo de publicidad como herramienta de promoción, puede obtener varios beneficios:
- llegar a una amplia audiencia;
- bajo costo de un solo contacto con un cliente potencial;
- impacto duradero en la audiencia;
- muchos métodos de publicación.
Para la ubicación de publicidad exterior gráfica y de texto, se pueden utilizar estructuras tanto temporales como permanentes instaladas en áreas abiertas. Por ejemplo, sobre carreteras en calles, fachadas de varios edificios. Esta herramienta es percibida por el público visualmente, además, durante mucho tiempo.
Esta técnica de marketing es una herramienta publicitaria eficaz, pero también tiene algunos inconvenientes:
- permite transmitir solo una pequeña cantidad de información;
- expuesto a la intemperie;
- El costo de producir estructuras a escala es demasiado alto.
Al diseñar diseños como este, se deben tener en cuenta los factores que influyen en su eficacia. Estos incluyen la velocidadmovimiento de vehículos, tráfico peatonal, disponibilidad de paradas de autobús.
Según la investigación, si la lectura de un eslogan publicitario y su reconocimiento ocurren en un segundo, entonces la publicidad puede considerarse efectiva. En otras palabras, debe ser bastante conciso, contrastante, distinto y compacto.
Aplicación multimedia
Esta categoría incluye absolutamente todas las publicaciones impresas, así como las de televisión y radio. Muchos especialistas en marketing utilizan esta herramienta publicitaria en particular como su principal campo de actividad. Y por una buena razón, porque la gente usa estas fuentes de información todos los días.
La televisión ocupa legítimamente el primer lugar en el ranking de técnicas de marketing. Después de todo, es un campo impecable para colocar publicidad efectiva. Antes de la llegada de Internet, los anuncios de televisión eran la principal herramienta de venta que ayudaba a promocionar los productos. Llegaron a una gran audiencia.
La publicidad televisiva se caracteriza por una especie de efecto de presencia, que se asemeja remotamente a la comunicación interpersonal debido a la creación de la ilusión de contacto. Por eso la publicidad en la televisión hoy en día es muy cara. La mayoría de las veces, se realiza en forma de clips cortos de naturaleza gráfica, de juego o natural. Esta herramienta publicitaria tiene muchas ventajas importantes:
- no solo impacto visual sino también sonoro;
- llegar a una amplia audiencia;
- tener una fuerte influencia psicológica;
- amplia variedad de medios de influencia visuales y de sonido al crear un video.
Pero la principal desventaja de la publicidad televisiva puede llamarse su alto costo: el costo del tiempo aire y la creación de comerciales es demasiado alto. Además, muchos espectadores reaccionan negativamente cuando el contenido es interrumpido por materiales de marketing.
Publicidad directa
Este tipo puede incluir gráficos u otra información transmitida directamente durante el contacto. Esto puede ser no solo una presentación en una reunión personal, sino también una conversación telefónica, correspondencia por correo o en Internet.
Esta técnica de marketing se considera la principal herramienta publicitaria y es muy común. Se considera impacto directo informar a los clientes en redes sociales, Skype, listas de correo a través de correo electrónico.
La peculiaridad de este anuncio es que el anunciante se comunica directamente con los compradores potenciales. Esta técnica es bastante efectiva, contribuye a un aumento significativo en las ventas.
Herramientas de publicidad en línea
La forma principal de informar a los internautas hoy en día es el uso de anuncios contextuales. Esta técnica consiste en vincular una oferta comercial al tema del contenido que está viendo un comprador potencial.
Hoy en día, esta herramienta de publicidad en línea se considera extremadamente popular. Es famoso por su alto rendimiento, ya que es casi imposible ignorar dichos anuncios debido a la imposibilidad de eliminarlos.
Para determinar la conformidad de la información comercial con el contenido del sitio, la selección de clavespalabras a las que apuntan todos los motores de búsqueda. Las herramientas de publicidad contextual son la principal fuente de ingresos para empresas tan grandes como Yandex y Google. Estos motores de búsqueda le permiten colocar anuncios directamente en los resultados de búsqueda, haciéndolos visibles para millones de clientes potenciales.
Uso de banners
Estamos hablando de imágenes y animaciones, al hacer clic en las cuales se lleva al visitante al sitio del anunciante. Los banners también son la herramienta principal para la publicidad online y son relevantes a la hora de crear campañas de imagen. Después de todo, incluso sin hacer clic en la imagen, el usuario recuerda el nombre de la empresa, su logotipo y oferta.
Tal marketing es necesario para que la marca y sus símbolos sean reconocibles. Los banners solo funcionan en sitios de mucho tráfico.
Adelantos
Probablemente todo el mundo se haya encontrado con este tipo de publicidad en Internet. Por lo general, el marketing teaser se caracteriza por información de naturaleza agresiva o intrigante. Por ejemplo, anuncios como "Cómo perdí 20 kg" o "Cómo gano $300 al día".
Los teasers son imágenes o animaciones que contienen información impactante o intrigante. Por lo general, se colocan en sitios y recursos educativos con contenido dudoso. La efectividad de los teasers es alta, siempre y cuando estén ubicados en páginas de mujeres.
Cierto, la mayoría de las veces los usuarios desconfían de este tipo de anuncios. Después de todo, las empresas con buena reputación no utilizan este tipo de publicidad.herramientas.
Envío de cartas
Aquellos que crean herramientas publicitarias son muy conscientes de este tipo de técnica de marketing. Las listas de correo como desencadenantes de ventas se han utilizado durante mucho tiempo. Este tipo de publicidad permite establecer relaciones amistosas entre usuarios y empresas.
La condición principal es el contenido de información extremadamente útil en cartas. De lo contrario, dichos mensajes pueden considerarse spam.
Los usuarios a menudo se suscriben a listas de correo por su cuenta. Al interactuar con sus consumidores de esta manera, las empresas los mantienen en buena forma recordándoles regularmente su existencia.
Sorprendentemente, el contenido de la lista de correo es en su mayoría irrelevante. Después de todo, el mensaje principal radica precisamente en el recordatorio. Las listas de correo funcionan como herramientas de publicidad de imágenes.
Notificaciones push
Estos son mensajes cortos enviados directamente a los dispositivos de los usuarios incluso cuando el navegador está apagado. Estas notificaciones contienen texto, animación y un enlace.
La visualización de dicha información es correcta en todos los navegadores modernos y pantallas de dispositivos. Cada mensaje se puede personalizar.
La publicidad push en el marketing de Internet ocupa hoy una posición de liderazgo y no deja de desarrollarse activamente. En cuanto a su eficacia, esta herramienta es superior en muchos aspectos a otras técnicas publicitarias.
