Un medio eficaz de promoción de bienes y servicios, así como de empresas en general, es la publicidad. La publicidad exterior se utiliza para atraer la atención de una amplia audiencia. Billboard es una gran herramienta para su colocación.
¿Qué es esto?
El nombre del diseño "billboard" proviene de EE. UU. Allí, las empresas colgaron carteles con anuncios ("facturas", anuncios) en tablas de madera, tablas ("tableros"). El propósito de este diseño es informar a los participantes del tráfico y fijar en su memoria información publicitaria sobre los tipos de servicios prestados, los productos de la empresa.
¿Qué pasa con las vallas publicitarias? ¿Lo que es? Se trata de estructuras de vallas publicitarias para publicidad exterior. Son marcos fijados sobre un soporte, revestidos con madera contrachapada o láminas de acero galvanizado, recubiertos con compuestos resistentes a la intemperie.
La importancia de la ubicación
Las vallas publicitarias se instalan a lo largo de caminos y calles, en carreteras y autopistas con un flujo de tráfico saturado, carriles divisorios, en techos, extremos y fachadas de edificios. La colocación de publicidad exterior en lugares de máximo tránsito de personas y vehículos es lo más efectivo en una campaña publicitaria, ya que este tipo de vallas publicitarias se utilizan a diario.llamar la atención de los representantes de todos los grupos sociales.
La ubicación más ventajosa de vallas con publicidad exterior es en el área de reducción de la velocidad de una corriente en movimiento frente a semáforos y giros, pasos de peatones y otras señales restrictivas, en lugares de atascos constantes. A menudo se colocan cerca del lugar de venta del producto anunciado. Para atraer la atención de los peatones, se recomienda instalar estructuras publicitarias a lo largo de las aceras. Se instala un escudo eficaz en la franja central y cubre los flujos de tráfico opuestos.
Publicidad en vallas publicitarias
Las vallas publicitarias no deben estar cubiertas por objetos que interfieran con la percepción visual: edificios, árboles, vehículos pesados. La visualización cómoda y accesible de la información en vallas publicitarias tendrá un resultado positivo.
Tales diseños atraen la atención de los pasajeros cuando se mueven en el tráfico debido al tamaño de la pantalla y al diseño llamativo. Estos criterios afectan a la memoria visual de la imagen. Las vallas publicitarias deben ser atractivas, pero no estar sobrecargadas de información.
Los científicos han demostrado que la percepción y el almacenamiento de una imagen en la memoria es mucho más rápido que leer un texto. El conductor tiene poco tiempo para familiarizarse con la información para no distraerse de la conducción. Por lo tanto, la publicidad en vallas publicitarias debe estar pensada hasta el más mínimo detalle.
Pequeños trucos
No demasiado texto, concéntrate en la parte gráfica. El eslogan publicitario debetransmitir la esencia de la propuesta. Para ello, es mejor utilizar una fuente grande y clara. A una distancia de más de 50 pasos, el texto claro no será visible y demasiado negrita se fusionará en una tira continua. Las letras sencillas con tonos contrastantes son geniales.
Es posible colocar una gran cantidad de información textual en vallas publicitarias cerca de los pasos de peatones. Esto se debe a la baja velocidad de movimiento de las personas. La cantidad de información en los tableros debe ser tal que una persona durante el movimiento tenga tiempo de familiarizarse con el texto de principio a fin. La iluminación brillante de las vallas publicitarias por la noche mejora el impacto y crea una imagen positiva de la empresa.
Las estructuras publicitarias diseñadas a medida enfatizan la especificidad de ciertos edificios, mezclándose de manera óptima con la arquitectura de la calle desde un punto de vista estético. El tamaño de la valla publicitaria debe estar en armonía con los objetos circundantes. Por lo tanto, la estructura publicitaria no cubrirá los elementos decorativos de los edificios.
Clasificación de estructuras
1. Por el número de partidos sobre los que se publica información. Dependiendo de esto, distinguen:
- unilateral;
- bilateral. Es decir, el lado "A" está dirigido al movimiento principal del flujo, el lado "B" es opuesto a él;
- vallas publicitarias de tres lados. ¿Qué significa esto? Esta vista proporciona la combinación de tres planos en una estructura para la instalación, por ejemplo, en una intersección;
- cuatro lados (menos común).
2. Forma:
- plano;
- En forma de V;
-triangular.
3. Por el tamaño del campo publicitario. El tamaño estándar de vallas publicitarias es de 6x3 m. Los tamaños de vallas publicitarias más utilizados y populares son 6x3 y 12x3 m. También hay vallas publicitarias de gran formato de 18, 1x6, 1 m. Una de las ventajas de tales diseños es la fabricación de estructuras de cualquier tamaño en la solicitud del cliente.
4. Según el tipo de construcción, existen vallas publicitarias plegables (transformadoras) y vallas publicitarias no plegables.
Tipos de estructuras publicitarias
1. Las estáticas son estructuras independientes estándar.
2. Las instalaciones dinámicas son las más efectivas. La tecnología de fabricación y las características de diseño permiten la apariencia alternativa de varias imágenes. Estos incluyen tableros de prisma (prismatrones), estos son escudos que miden 3x6 M. El campo de información de este diseño consiste en prismas equiláteros triédricos. Cuando se giran 120°, las imágenes cambian, y cuando se giran 360°, la imagen cambia tres veces.
Las vallas publicitarias digitales muestran videos. Hay modelos que utilizan efectos especiales visuales, imágenes interactivas y holográficas.
Hoy en día, además de las vallas publicitarias estacionarias tradicionales, las vallas publicitarias móviles son populares. ¿Cuáles son estas estructuras? También se les llama carteles de autos, escudos de autos, autos de marca. Los anuncios colocados en vehículos en movimiento son muy notorios. Un automóvil estacionado convierte fácilmente una valla publicitaria móvil en una estacionaria. Este tipo de publicidad se utiliza mejor como complemento de las promociones que se llevan a cabo en varios lugares.
Instalación y montajediseños
Antes de instalar vallas publicitarias, debe seleccionar un área específica y analizar su transitabilidad. Esto determina la ubicación futura del escudo. Para estructuras instaladas por primera vez, es necesario obtener permiso para su colocación y coordinación con los servicios pertinentes: autoridades de la ciudad, departamentos de publicidad y arquitectura. Por lo general, las agencias de publicidad se dedican a estos momentos organizativos. Sin embargo, el formato del escudo está regulado por los departamentos de arquitectura de la ciudad.
Los lugares generalmente rentables ya están ocupados, por lo que es mucho más fácil comprar o alquilar una estructura instalada de las agencias de publicidad y concluir un contrato apropiado con ellas. El soporte de la cartelera se instala sobre cimentación de bloque o losa monolítica con armadura.
Las vallas publicitarias están expuestas al viento y la nieve, por lo que se presta especial atención a la instalación. La estructura instalada debe ser fuerte y confiable.
Consideraciones de instalación
- Son sus vallas publicitarias las que deben destacarse en el contexto de otros medios publicitarios competitivos. Foto, dibujo, fondo, número de caracteres, espacio entre letras y palabras, color del texto y fuente: ¡todo esto es importante!
- El ángulo entre el plano de la valla publicitaria y la dirección de la corriente en movimiento.
- Visibilidad de la cartelera. El campo publicitario no debe estar cubierto de árboles, edificios, postes, señales de tráfico. Por la noche, se recomienda utilizar una luz de fondo para la iluminación.
- Requisitos de la inspección de transporte -cumplimiento de las distancias admisibles desde la calzada hasta el escudo durante la instalación.
Características de producción
Condiciones para colocar vallas publicitarias: producción de vallas publicitarias de alta calidad. Para ello, la base se cubre con acero galvanizado o madera contrachapada. La superficie se trata con un compuesto protector especial (por ejemplo, aceite secante) o chapa. Esto evita daños por condiciones climáticas adversas.
Impresión de carteles
Los carteles publicitarios se fabrican en una imprenta. Con soluciones no estándar, se combinan con iluminación especial, elementos 3D, inserciones, fragmentos que sobresalen más allá del borde del campo publicitario. Imprimiendo en curso:
- en papel grueso. No tolera la influencia del clima, por lo que la vida útil de dichos carteles es insignificante. Recomendado para publicidad única.
- en la tela de la que está hecho el banner publicitario. Una valla publicitaria con una tela de este tipo se verá de alta calidad e interesante.
¿Qué métodos se pueden usar para aplicar una imagen?
- pintura;
- gráficos;
- película autoadhesiva;
- impresión en gran formato a todo color.
Para tiradas pequeñas de carteles (hasta 5 piezas), se recomienda utilizar película autoadhesiva, que no tiene pretensiones para las condiciones climáticas y está representada por una gran paleta de tonos. La que más tiempo consume es la pintura, porque tiene limitaciones en la calidad de la pintura y la duración de la producción. Utilizado para publicidad exclusiva con un concepto único.
Popularmétodos
Una forma popular y fácil de colocar en vallas publicitarias es la impresión, que permite la impresión digital o offset. El primer método se utiliza para imprimir carteles solo en papel grueso y tiradas pequeñas (mínimo 10 carteles).
El método Offset imprime información en una tela especial para pancartas (vinilo) de diferente densidad. Si se instala correctamente, el póster durará hasta 3 meses. Con el tiempo, será necesario reemplazarlo (debido a las condiciones climáticas, el rápido desvanecimiento de un color oscuro). La preparación previa a la impresión y la producción de un póster a partir de tela para pancartas lleva mucho tiempo.
Para la producción de una sola foto publicitaria en un día, puede utilizar la impresión de gran formato. Las impresoras de colores especiales imprimen tanto en papel grueso como en vinilo. El método electrostático está ganando popularidad entre los métodos de aplicación de imágenes.
Beneficios de Billboard
- afectar a un amplio público objetivo, influir eficazmente en los participantes en el transporte y el tráfico peatonal;
- cubrir un área grande al realizar campañas publicitarias;
: muestra una imagen colorida y un texto de buena calidad de cualquier complejidad y tamaño;
- las construcciones tienen suficiente resistencia y fiabilidad;
- Además, ilumina las áreas ubicadas junto al escudo por la noche.
Conclusión
Vallas publicitarias: ¿qué es? Este es un tipo de publicidad exterior que afecta efectivamente a todo.estratos sociales de la población. Las estructuras de paneles están muy extendidas en la sociedad moderna y son las más buscadas en la publicidad.
