Hoy está tan de moda llamar cosas ordinarias con palabras extranjeras. Por ejemplo, a menudo se puede escuchar "el establecimiento". Y el hombre piensa, se pregunta qué clase de milagro es este. Pero, de hecho, esta es una "creación" ordinaria, "establecimiento". O una declaración como "respeto de mí" se traduce como "respeto". Y todavía hay muchos, muchos anglicismos de este tipo. Pero hay otro que es bastante difícil de entender. Este es el término "identidad". Y trate de averiguar aquí qué tipo de conjunto de letras y con qué está conectado. Pero resulta que todo es más simple que simple: la identidad es un estilo corporativo o corporativo. Este es un sistema de identificación corporativa. Todos estos conceptos son absolutamente idénticos. Y en la práctica de colegas extranjeros, esto se llama identificación de marca e identificación corporativa, donde ID es una abreviatura de la palabra inglesa identidad - identificación. Aquí es donde, de hecho, se origina una palabra tan innovadora como "identidad".
También es un servicio popular que tiene una gran demanda en el mercado moderno de servicios innovadores. El desarrollo de sitios web en Moscú es costoso, pero crear una identidad corporativa para una empresa no lo es menos. A menudo, estos dos "bienes" se compran juntos alos mismos intérpretes. Y puede ponerse en contacto con empresas como Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite, etc. Y no es necesario estar atado a su propio lugar de residencia: hay muchos buenos empleados en Internet.
Descripción detallada del significado de la palabra
Ahora echemos un vistazo más de cerca a este interesante concepto. Entonces, la identidad es un grupo de técnicas especiales que se utilizan en el diseño técnico y artístico. Brindan la oportunidad de crear material promocional original que gane a las personas que te rodean.
En pocas palabras, la identidad es la cara de cualquier negocio, su base visual. Consta de identidad corporativa y logotipo. Para que te quede un poco más claro, ¿recuerdas qué es lo primero que te viene a la cabeza cuando mencionamos a la corporación Mercedes? Naturalmente, una estrella que tiene tres haces. ¿Y cuál es el nombre de la empresa Apple asociada? Por supuesto, con una manzana. Esta será la identidad de la que estamos hablando.
Muchas personas comunes dirán que cuando toda la documentación de la empresa, sus productos promocionales y de recuerdo y los uniformes de los empleados están hechos en el mismo esquema de color, con elementos gráficos idénticos característicos de esta empresa, entonces esto no es una vista muy interesante. Pero esto puede ser refutado, porque tal identidad promete una ganancia significativa para la empresa en el mercado que ocupa.
Si un cliente potencial ve que los materiales promocionales de la corporación, su documentación, nombres y letreros de gabinetes,las insignias del personal se crean con el mismo estilo, entonces comprenderá que se trata de una organización sólida, donde trabaja un equipo muy unido y profesional. Además, este enfoque hará que el reconocimiento de la empresa y sus promociones sea mayor. Por lo tanto, la identidad se trata de mejorar la imagen y fortalecer el estatus de una marca o empresa en el mercado.
Componentes de la identidad
El lector puede tener una duda sobre qué es el desarrollo de una identidad, en qué consiste la identidad corporativa. Sus soportes son rótulos, tarjetas de visita, publicidad, membretes, stands. La opción estándar para crear una identidad corporativa incluye una paleta de colores y una fuente corporativa, un membrete, una marca comercial, un logotipo, así como un sobre, un letrero de texto y una tarjeta de presentación.
El estilo corporativo también puede consistir en fragmentos adicionales: recuerdos, todas las formas de publicidad exterior y en línea, carpetas, paquetes. Esto puede incluir materiales POS, lema (slogan), presentación multimedia, sitio web y folleto, publicidad exterior, lista de precios.
La principal y primordial tarea de la identidad
El propósito principal de una identidad es hablar sobre un negocio específico de manera concisa, clara y de tal manera que quede firmemente arraigado en la memoria. Esto requiere no solo un estilo de moda y un hermoso logotipo, sino que es necesario que la identidad corporativa enfatice a la empresa en la cadena de competidores. Debe hacer que la corporación sea extraordinaria e intrigante para socios y clientes. La relevancia es una cualidad rara pero simple que describe una buena identidad. El logotipo debe hablar exactamente sobre esta empresa y no sobre ninguna otra.
Reglas de identidad corporativa
La identidad corporativa no tendrá derecho a existir si quienes se dedican a ella no se adhieren a las reglas básicas para su creación. Entonces, la primera regla dice que al crear la imagen de una corporación, uno debe comenzar con imágenes. Si intenta promocionar un fabricante de automóviles, no utilice la imagen de una locomotora para anunciarlo. La imagen debe apoyar la idea de este negocio. Solo en este caso será fácil y será recordado durante mucho tiempo.
La regla número dos dice que no hay necesidad de darle el protagonismo al logo. Hoy en día, muchas empresas pueden existir sin él, o el propio nombre de la empresa puede actuar como logotipo. Casi nadie conoce el logo de Beeline, pero existe. Pero los tonos corporativos (rayas amarillas y negras) son conocidos por todas las personas. Todo el mundo sabe que simbolizan al operador de telefonía móvil.
Algunas reglas más
Otro punto importante: es mejor no excederse con la creatividad. Gracias a la identificación visual, la identidad debe responder a dos preguntas: "¿Qué tipo de empresa es esta?" y "¿Por qué el cliente lo necesita?" De esto se concluye que está obligado a apoyar plenamente la ideología de la corporación. Y la ideología misma implica principios de gestión, tradiciones corporativas y categorías de clientes potenciales.
Y la última regla es la socialización, es decir, las ideas de cómola identidad corporativa funcionará en los medios.
La identidad es algo necesario
Entonces, descubrimos qué es la identidad corporativa (identidad). Pero, ¿realmente es tan importante para la empresa? Por supuesto, porque es garantía de éxito para cualquier proyecto empresarial. Toda empresa exitosa controla estrictamente la calidad de su identidad corporativa. Mejora su perfección y pertinencia. A menudo sucede que para sacar a una corporación de una crisis, es necesario cambiar la identidad. Además, se recurre a los cambios de estilo cuando una empresa necesita ingresar a un nuevo mercado o perfeccionar sus actividades.
La identidad es un estandarte bajo el cual va el negocio de tal o cual emprendedor. Es increíblemente importante tener una identidad corporativa y un gran logotipo, porque estos criterios se cumplen y, más a menudo, se descartan.
