Para promocionar su producto a las masas, hay muchos movimientos de marketing. Todos ellos están unidos bajo el nombre de "publicidad". Este elemento de marketing, a su vez, tiene muchas variedades. Entre ellos destacan: publicidad en medios, publicidad oculta, publicidad exterior y muchos otros. El último elemento incluye un tipo de cartelera. Esta es una estratagema de marketing bastante popular en Europa. En nuestro país, solo está ganando popularidad.
Billboard como elemento de la política de marketing de la organización
La publicidad exterior es un método muy eficaz de promoción de productos. En primer lugar, este tipo de política de marketing le permite aumentar la cantidad de consumidores potenciales: después de todo, hay muchas personas que prestan atención a los carteles y carteles brillantes. La publicidad exterior comenzó su desarrollo en Rusia no hace mucho tiempo. Una dirección muy "joven" es la valla publicitaria: este es un escudo enorme que consta de un soporte y un marco. Este último, a su vez, es un rectángulo, que está revestido con madera contrachapada, placas de acerou otro material. Al mismo tiempo, la superficie del marco está cubierta con compuestos especiales que la protegen de las precipitaciones atmosféricas y otros fenómenos naturales. Si coloca un cartel publicitario en esta placa, se convierte en una valla publicitaria. Este es uno de los tipos de publicidad exterior más comunes en occidente. En principio, esta ventaja se explica fácilmente. Después de todo, si el escudo se instala en el lugar correcto, será visto por representantes de todos los grupos sociales: desde estudiantes y escolares hasta empresarios y políticos. Es por eso que la publicidad en vallas publicitarias es muy efectiva si el producto de su empresa está dirigido al consumo masivo.
Origen y desarrollo
Si pasamos a la historia, los primeros escudos de este tipo aparecieron en el antiguo Egipto. Se utilizaron marcos enormes con lienzos estirados sobre ellos con fines informativos. Con su ayuda, la gente aprendió sobre representaciones teatrales y circenses, sobre el trabajo de los comerciantes visitantes, sobre criminales fugitivos y la recompensa por su captura, etc. Las vallas publicitarias llegaron a Rusia desde los Estados Unidos de América. Allí, los empresarios llamaron la atención de los compradores colocando varios billetes en vallas publicitarias y tableros. De ahí viene su nombre: cartelera.
Vallas publicitarias soviéticas
Cabe destacar que las primeras vallas publicitarias aparecieron en el territorio de la CEI durante la existencia de la URSS. Sin embargo, en ese momento se llamaban de manera completamente diferente. Vallas publicitarias: ese fue el nombre de los primeros grandes elementos de la publicidad exterior. La razón de esto esSiguiente. A principios de los 90, cuando aparecieron por primera vez en las calles de la URSS grandes vallas publicitarias con carteles publicitarios, los Big Boards constituían la principal cuota de mercado para este tipo de servicios. Como publicidad de su organización, colocó un pequeño cartel con el nombre de su empresa en cada valla publicitaria. De esta manera, se produjo una mayor difusión del nombre "bigboard".
Diferenciación de escudos
Una gran cantidad de diversas subespecies incluye un tipo de publicidad exterior como una valla publicitaria. No se trata solo de vallas publicitarias que difieren en tamaño, sino que también se diferencian por el número de lados, la forma, el diseño, etc. El elemento considerado de la publicidad exterior puede ser un marco instalado con uno, dos, tres o incluso cuatro planos prioritarios. Dependiendo de cómo se ubiquen los lados entre sí, se distinguen escudos triangulares, en forma de V y otros.
El diseño también importa mucho. En función de este atributo, se pueden distinguir dos tipos de vallas publicitarias:
1. Inseparables - las que representan la unidad del soporte y el marco del escudo;2. Constructores, o "transformadores". Se componen de varias partes y son un diseño bastante móvil. La instalación de este tipo de vallas publicitarias requiere menos tiempo y esfuerzo. Cabe destacar que este tipo es muy común para escudos grandes.
Y, por supuesto, el tamaño. Hay muchas vallas publicitarias que difieren entre sí en ancho y largo. En el territorio de los países de la CEI, el más extendidorecibió vallas publicitarias de 3 metros de ancho y 6 metros de largo. En Europa y América se pueden encontrar vallas publicitarias cuya superficie es de 108 metros cuadrados.
Instrucciones de instalación prioritarias
Poco a poco, se empezaron a instalar vallas publicitarias en los bordes de las carreteras. Esto se debió al aumento constante en el número de vehículos que se desplazan entre los asentamientos. La velocidad de los automóviles creció, y para que los pasajeros y conductores pudieran ver la publicidad exterior, las vallas publicitarias comenzaron a aumentar de tamaño.
Sí, y ahora la colocación de vallas publicitarias se realiza en autovías muy transitadas, autovías de importancia internacional, suburbanas y circunvalaciones. Por regla general, cuanto más tráfico pase por esta autopista, más eficaz será la publicidad.
Detalles significativos en la instalación de elementos publicitarios exteriores
Hay algunos matices en la colocación de vallas publicitarias. Por ejemplo, en carreteras y calles de sentido único, no se suele instalar una valla publicitaria de doble sentido. Para el anunciante, la superficie frontal, dirigida al conductor y pasajeros, es importante y prioritaria. En este caso, se instala una valla publicitaria de un solo lado.
Dentro de la ciudad, a menudo en lugar de vallas publicitarias con soporte, se utilizan carteles pegados o estirados en las paredes de los edificios. Es de destacar que en ocasiones este tipo de elementos de publicidad exterior se convierten en un excelente complemento que diluye el gris de las calles de la ciudad.
