Recientemente, una promoción de SEO fue suficiente para una vida exitosa en Internet global. Pero los tiempos pasan y el progreso en la era de la tecnología de la información no se detiene. La publicidad en Internet se está desarrollando y ganando impulso, mientras que el resto de la publicidad (al aire libre, impresa, etc.) ya está en su apogeo o incluso en declive. De todos modos, digital, ¿qué es?
Digital es la promoción de una marca por toda la información actualmente posible, canales electrónicos, como televisión, Internet, redes sociales, radio y otros medios en Internet.
Concepto
Digital es un campo de marketing completamente nuevo que reúne las posibilidades de todos los canales de comunicación existentes. El énfasis principal está en las posibilidades de los nuevos medios. Este término está reemplazando al ya familiar marketing en Internet, que ahora se entiende de manera más amplia. Al responder una pregunta"digital - ¿qué es?" cabe recordar que este es un efecto complejo en el consumidor.
Beneficios
El marketing digital tiene varias ventajas innegables, estas son:
- Orientación. Internet te permite diferenciar al usuario por muchos parámetros, esto hace que el impacto publicitario sea más certero.
- Precio. En general, lo digital sigue siendo más barato que la publicidad habitual en los medios, aunque con la complicación de las herramientas, con la aparición de cada vez más personas que quieren utilizar el entorno de Internet para la promoción, su coste también está creciendo.
- Alta capacidad para realizar un seguimiento del rendimiento.
Modelo de marketing digital efectivo
Al tratar con la pregunta "digital - ¿qué es?", debe comprender que este es un cierto modelo de acciones de promoción. Incluye los siguientes elementos.
1. Conocimiento de marca/producto.
Este canal se utiliza mejor en los siguientes casos:
- Para un público objetivo limitado. Tal vez habrá publicidad contextual rentable o integración con los portales conocidos y más visitados de esta audiencia.
- La rentabilidad del digital es mucho mayor con un público joven y avanzado, además, también es el segundo canal en cuanto a cobertura de público objetivo.
- En el caso de que sea imposible realizar una campaña publicitaria a través de la televisión.
- Con poco presupuesto.
2. Adopción de marca.
Lo digital funciona mejor cuando:
- Brendaes necesario transmitir información sobre uno mismo, para que el consumidor se incline a comprar.
- La marca se caracteriza por una profunda implicación emocional del consumidor.
- Las marcas son fáciles de hacer comprensibles en Internet, dales una "promoción" rápida.
- Las marcas (compra o venta, prestación de servicios) funcionan solo si hay una muestra, un sampler.
3. Compra de prueba.
Si presenta la marca a la audiencia a través de medios digitales, entonces la muestra debe probarse en el lugar, de la misma manera.
4. Beneficios racionales al comprar a través de digital.
Retención del cliente a través de incentivos, bajadas periódicas de precios y programas de incentivos constantes.
5. Le altad.
Para que los usuarios se sientan más involucrados emocionalmente que racionalmente, es necesario estudiarlos más profundamente, desarrollar un diálogo. Y aquí es donde lo digital es más fuerte que ningún otro.
Características
El marketing digital es la promoción de un producto a las masas a través de canales digitales. Para comprender qué es lo digital, enumeremos los canales de promoción digital más populares:
- motores de búsqueda;
- publicidad de contexto y teaser;
- publicidad en pancartas;
- SMM y blogs;
- publicidad en aplicaciones móviles;
- publicidad en contenido de video;
- anuncios virales.
El marketing en Internet ha progresado hacia el marketing digital digital. Hoy es un nombre más complejo y preciso.
La empresa necesitamarketing digital por las siguientes razones:
- Los mensajes SMS y MMS están perdiendo popularidad, pero los dispositivos móviles, por el contrario, la están ganando.
- Actualmente se está viendo la dinámica de la transición de Internet a las redes locales.
- Cada año, la televisión digital está reemplazando gradualmente a las aplicaciones terrestres y conectadas a Internet, lo que permite a los usuarios vincular sus cuentas con aplicaciones inteligentes en dispositivos electrónicos y simplifica el uso de la televisión, por lo que su popularidad está cayendo.
- La publicidad electrónica (terminales de punto de venta, pantallas LED, líneas de circulación) está reemplazando gradualmente a la publicidad exterior familiar a nuestros ojos con sus pancartas y cajas de luz. Esto le permite llamar la atención de los consumidores con mayor fuerza, no solo durante el día, sino también durante la noche. Estimula a comprar, motiva.
- Las aplicaciones especiales en los teléfonos inteligentes le permiten no solo ver los eventos en tiempo real, sino también participar activamente en ellos.
- Incluso las artes se han visto sacudidas por el marketing digital. El uso de varias aplicaciones de dibujo, instrumentos musicales, etc. ha dado un gran paso adelante en la industria del arte.
Agencia digital: ¿qué es?
En comparación con las agencias de medios habituales que alojan sus anuncios, las agencias digitales brindan una gama completamente diferente de servicios más efectivos en este momento:
- Creación, mantenimiento y promoción de sitios web, diseño.
- Desarrollo de una estrategia de desarrolloempresa, su entorno de información.
- Trabaja en comunidades online, grupos, blogs, redes sociales, foros y plataformas especiales.
- Organización de eventos, concursos, presentaciones en conjunto con promoción en línea.
- Pasión y mayor transferencia del consumidor de la esfera en línea a la fuera de línea.
La principal diferencia entre una agencia digital y una agencia de publicidad ordinaria es el trabajo en pequeños equipos independientes con freelancers y la f alta de actividad offline. La herramienta principal de una agencia digital son los sistemas de monitoreo de redes sociales.
Demuestre la efectividad de invertir en digital de muchas maneras: desde su currículum y cartas de agradecimiento y premios hasta mediciones e informes de calidad.
Actualmente, es común crear un servicio de atención al cliente con informes de medios más complejos que las estadísticas secas.
Mantenimiento activo de sitios, blogs, redes sociales, participación en blogs, la presencia de artículos únicos es bienvenida. Si el contenido de todo lo anterior no se actualiza, lo más probable es que estas agencias no tengan futuro.
Las agencias digitales más populares son ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Juventud/RepNation.
Publicidad digital: diferencias clave
El rápido desarrollo de Internet global y sus servicios, así como la aparición de nuevos dispositivos y muchas aplicacionesimpulsar a la empresa a utilizar estrategias digitales. Es necesario mantenerse al día, responder rápidamente a todos los eventos. Pero incluso esto no es lo más importante, lo principal es el pronóstico, la capacidad de mirar la situación con frialdad, de imaginarla en el futuro.
La publicidad digital desafía la mayoría de las leyes del marketing fuera de línea, por lo que al considerar un socio digital, primero observe sus méritos en línea. Para controlar un contratista de promoción digital, debe obtener al menos un conjunto mínimo de conocimientos sobre las posibilidades de Internet. Hoy en día no es un problema tomar cursos digitales en Internet que enseñan los conceptos y métodos básicos.
