Publicar publicidad en las redes sociales es uno de los mecanismos más efectivos para promocionar tiendas online o grandes comunidades. Sin embargo, para aprovechar al máximo sus anuncios, debe conocer los conceptos básicos de la orientación. En este artículo, aprenderá qué es la publicidad dirigida y cómo convertirla en una fuente real de ingresos para su negocio.
La esencia de la segmentación
En primer lugar, vale la pena entender qué es la publicidad dirigida.
El mecanismo publicitario, cuyo trabajo está dirigido a identificar al público objetivo, se denomina targeting. La forma más popular y efectiva de implementarlo son las redes sociales, ya que es donde la mayoría de las personas de todas las edades y preferencias pasan su tiempo.
La focalización puede ser directa o indirecta. La directa permite identificar a aquellas personas que pueden estar interesadas en comprar el producto propuesto, mientras que la indirecta se dirige a categorías relacionadas con los productos vendidos o los servicios prestados. Por supuesto, puede utilizar cualquiera de ellos para desarrollar su negocio.tipos Sin embargo, la orientación directa es la más eficaz.
Eficacia de la publicidad dirigida
Miles de webmasters ya han evaluado la eficacia de la colocación de publicidad en función del principio de selección del público objetivo. Después de todo, es este enfoque el que le permite elegir clientes potenciales entre numerosos usuarios de Internet.
Para el funcionamiento efectivo del mecanismo publicitario, debe probar y analizar periódicamente sus anuncios. En otras palabras, debe realizar un seguimiento de qué usuarios y en qué momento hacen clic con mayor frecuencia en sus anuncios y completan un pedido. Solo la práctica y la observación pueden dar un resultado significativo.
Para colocar campañas publicitarias, como se mencionó anteriormente, vale la pena elegir las redes sociales. Por ejemplo, los webmasters reconocen que la publicidad dirigida en VK es el motor de comercio más eficaz para las tiendas en línea. Es en esta red social donde es posible realizar un seguimiento de las estadísticas de los anuncios, su corrección y el límite de visualizaciones por día, lo que te permite controlar tus fondos.
Análisis de consultas de búsqueda
Solo al aprender todas las sutilezas del marketing en línea, puede crear una campaña publicitaria efectiva. Y es el análisis de las consultas de búsqueda uno de los eslabones más importantes en la planificación de la promoción de su negocio.
Por ejemplo, está desarrollando su propia tienda en línea que vende productos de pesca. En consecuencia, es necesario estudiar la frecuencia y popularidad de las consultas de búsqueda sobre este tema para atraer tantomás clientes a tu tienda. Puede realizar dicho análisis en los servicios de Google o Yandex, que ayudan a crear estadísticas sobre las frases ingresadas por los usuarios en la cadena de búsqueda. Aquellas frases que son más populares deben usarse en la descripción de su tienda en línea y su publicidad.
Parece que todo es muy simple. Pero es este detalle importante el que puede aumentar significativamente el círculo de clientes potenciales y hacer que el negocio crezca y se desarrolle activamente.
Configuración de anuncios dirigidos
La etapa de configuración de la publicidad dirigida debe abordarse de manera muy escrupulosa. Después de todo, los parámetros incorrectos pueden costar miles de rublos perdidos. Por lo tanto, para la ubicación adecuada de un anuncio, debe especificar lo siguiente:
- El tema de la publicidad. Aquí debe especificar un enlace a un recurso externo (su sitio) o un grupo.
- El título del anuncio, que debe atraer a los clientes y ser interesante.
- Descripción del anuncio que consta de varias frases que describen la esencia principal de su mensaje.
- Asunto del anuncio.
- Foto promocional.
- Parámetros del público objetivo (país, ciudad, género, edad, estado civil, intereses, comunidades).
Se debe prestar especial atención al último punto, ya que de él depende la eficacia de su publicidad. Puede corregir los puntos descritos a su gusto. Lo principal es que las personas seleccionadas realmente se ajusten a los criterios de tu público objetivo. Publicidad dirigida "VKontakte", por ejemplo,le permite cambiar la configuración y los parámetros de geolocalización de los usuarios deseados en cualquier momento.
¿Cuánto cuesta?
La colocación de anuncios dirigidos es, por supuesto, un servicio pago. De hecho, para desarrollar su negocio, necesita hacer inversiones iniciales en su promoción.
Los anuncios dirigidos se pagan por el número de vistas. Como regla general, se consideran como punto de partida 1000 impresiones en las páginas de los usuarios de la categoría de público objetivo.
Si configura la publicidad usted mismo, entonces el precio promedio por vista será de 1 a 3 rublos, que en total por cada mil vistas equivaldrá a una suma bastante redonda. Sin embargo, si duda de sus habilidades, es mejor confiar el asunto a un profesional que apoyará completamente su negocio por 7-10 mil rublos al mes.
Publicidad dirigida "VKontakte"
La red social "VKontakte", fundada hace 9 años por el desarrollador web Pavel Durov, es la plataforma más popular para colocar anuncios dirigidos. Después de todo, aquí es donde la gran mayoría de las audiencias objetivo para cualquier tipo de negocio pasan su tiempo.
Colocar anuncios en VKontakte es bastante simple. Basta con crear una campaña publicitaria y reponer su saldo. Después de eso, aparece una ventana para crear un banner publicitario. Al completarlo, debe tener cuidado e indicar los datos e indicadores más precisos.público objetivo.
La publicidad dirigida "VKontakte" puede atraer a los empresarios a miles de clientes con un enfoque competente para su ubicación. Lo principal es pensar en cada elemento de su configuración en relación con el objetivo.
Publicidad dirigida en Odnoklassniki
La red social Odnoklassniki, a diferencia de VK, tiene una audiencia mayor, que debe tenerse en cuenta al colocar anuncios. Tal vez por eso los webmasters no recomiendan colocar campañas publicitarias aquí.
Además, en Odnoklassniki no hay posibilidad de autofocalización. Para solicitar una campaña publicitaria, debe enviar una carta a la dirección postal de los administradores de la red social y esperar una respuesta positiva o negativa. En general, la funcionalidad del sistema deja mucho que desear. Y, si lo observa, este enfoque será óptimo solo para grandes empresas y corporaciones que estén dispuestas a gastar millones de rublos en su desarrollo.
Según los expertos, lo que merece atención es la publicidad dirigida a VKontakte, cuya colocación competente traerá al empresario miles de clientes cada mes.
