Siempre quieres sobresalir entre la multitud. Independientemente de la época del año y el clima exterior, existe el deseo de lucir elegante. Al mismo tiempo, quiero que la ropa y los accesorios no solo estén a la moda, sino que también sean cómodos. Aquí es donde OBEY viene al rescate. ¿Qué es esta marca, qué hace y qué productos son de interés para los clientes? Todas estas y muchas otras preguntas serán cubiertas en este artículo.
Promoción del arte
Mucha gente probablemente haya escuchado o incluso visto ropa OBEY al menos una vez. ¿Qué es esta nueva tendencia en la moda? Pasemos a la historia. Esta marca fue desarrollada en 1989 por Shepard Fairey. Como estudiante de la Escuela de Diseño de Rhode Island, en una de sus conferencias, por aburrimiento, dibujó un emblema para una pegatina, donde estaba escrito "Obey" en letras grandes: OBEY. Que este sería el comienzo de una campaña de fama mundial que promueve el arte callejero y el rechazo a los valores impuestos, Shepard no podía imaginarlo. Sin embargo, los orígenes estaban puestos, y poco a poco surgió en la cabeza del diseñador la idea de crearuna dirección que se impondrá por sí misma.
Inspiración
La breve pero amplia palabra OBEDECER se ha convertido en el eslogan de toda una campaña de propaganda. Obedece, decían los carteles de Shepard. Al mismo tiempo, la fuente de inspiración para la creación de la primera obra de Fairy fue la película They Live dirigida por John Carpenter. Según la trama de la película, el personaje principal, Roddy, encuentra varios pares de gafas de sol, con las cuales ve el mundo como realmente es. Sin adornos y mentiras. En este mundo, la gente vive en piloto automático, sometiéndose y obedeciendo a algunas fuerzas extraterrestres que quieren tomar el poder en todo el país y el planeta.
Comienza la campaña y difunde en todo el mundo
Inicialmente, sus dibujos eran solo parodias de la propaganda política estadounidense. Popular fue su pegatina del presidente Barack Obama con la inscripción Hope ("Esperanza"). El movimiento de propaganda se extendió por todo el mundo: carteles, carteles, plantillas: en muchos países puedes encontrar el trabajo de Shepard. Por cierto, también se convirtió en el héroe de un pequeño episodio de una película sobre arte callejero llamada "Salir por la tienda de regalos". La marca OBEY tiene sus raíces en la subcultura del punk rock, el skateboarding y otras áreas, donde hay una línea pronunciada Do It Yourself, que significa "hazlo tú mismo". Es decir, Shepard quería transmitir al público la idea de que el estilo "garaje" no es solo una forma de rebelarse contra el mundo, sino también de mostrar tu individualidad, declarar tus habilidades y obligar al mundo a obedecer. Yno viceversa. Gradualmente, se agregaron elementos de marketing comercial a las subculturas de puertas y calles. Resultó ser un resultado muy impresionante: con la ayuda de una mezcla de estilos y un poco de sarcasmo inherente al nombre de la marca, Fairy logró atraer mucha atención hacia su "creación".
Del graffiti al diseño de moda
Al principio, era solo una dirección en el arte: pegatinas, dibujos, lienzos completos con la firma OBEY. Que esto se convertiría en algo más que una forma de autoexpresión, Shepard se dio cuenta solo a fines de 2000. Fue entonces cuando se le ocurrió la idea de promocionar su marca a través de la ropa. Se ha convertido en una especie de dirección, ampliando el alcance de su trabajo y permitiendo que más personas hablen sobre su deseo de rebelarse contra lo común y hacer que el mundo obedezca a la gente común. Ropa de mujer, ropa de hombre, sombreros OBEY y gorras de béisbol, cada pieza de la colección está inspirada en la combinación del estilo militar, las características de la ropa de trabajo y los desarrollos que inspiraron las primeras bellas artes de Shepard.
Rechazo de la multitud gris
En colaboración con diseñadores como Mike Ternosky y Erin Wignall, Fairey desarrolló la primera colección que fue un reflejo completo de sus ideales, sueños y filosofía. Por supuesto, el nombre de la marca era OBEY. La ropa atrajo a representantes de varios segmentos de la población. Se sintieron atraídos por el aspecto simple y elegante. Propietario de la marca OBEY a través desu desarrollo busca hablar de múltiples logros en las subculturas. Al mismo tiempo, Shepard quiere demostrar que debes avanzar hacia tu objetivo, dándote cuenta de su importancia y, al mismo tiempo, no olvidarte de los demás.
Si intenta comprender la esencia del concepto de "ropa exterior", puede distinguir dos grupos principales. La primera categoría incluye elementos y detalles del vestuario, que no son diferentes de muchos otros y de ninguna manera distinguen a su dueño de la aburrida multitud gris. El segundo grupo ayuda a enfatizar la pertenencia de la persona a una subcultura particular. Es a esta última categoría a la que pertenece la ropa OBEY. Gorras, cuyas fotos se presentan en el artículo, sombreros, ropa de mujer y de hombre: todo esto en conjunto indica que una persona pertenece a un grupo de fanáticos del "estilo callejero". Urban Style reúne a muchos jóvenes que llevan un estilo de vida dinámico y nada aburrido. Es por eso que toda la ropa exterior de la marca en cuestión es una combinación de características como comodidad, calidez, estilo y protección.
Dos líneas de ropa
Pantalones, camisas, gorras, chaquetas, camisetas, sudaderas y gorros OBEY dispone de una amplia gama de modelos, presentados en diferentes colores. Algunos artículos de vestuario están hechos en estilo unisex. Esto permite que tanto los niños como las niñas experimenten la cultura OBEY. Actualmente, la empresa produce dos líneas de ropa: femenina y masculina. Cada uno de ellos es un conjunto de accesorios y prendas de vestir, como dicen, "de arriba a abajo". Faldas, vestidos, corbatas, camisetas,bicicletas, chalecos, chaquetas, trajes de playa y varios accesorios: una chica a la que le gusta un "estilo callejero" brillante y libre puede comprar todo esto y mucho más. La mitad masculina disfrutará de la abundancia de productos cómodos y de calidad de la más alta calidad, como vaqueros, camisetas, chaquetas, gorras, etc.
