El tráfico de Internet no es más que la suma de todos los visitantes de un recurso web. Hasta la fecha, todo está dispuesto de tal manera que el tráfico es la clave de la rentabilidad del proyecto. Tráfico diferente puede generar dinero diferente, pero una cosa es la misma: siempre necesita más de lo que tiene en este momento. Intentaremos cubrir el tema del tráfico con el mayor detalle posible, respondiendo a todas las preguntas principales que los webmasters principiantes tienen sobre el tráfico.
Fuentes de tráfico
El tráfico no se puede crear de la nada, al igual que no se puede tomar e imprimir dinero. Los visitantes deben ser atraídos por otras fuentes más grandes que ya hayan ganado su propia audiencia. Averigüemos qué fuentes de tráfico existen hoy:
- motores de búsqueda;
- redes sociales;
- mensajeros móviles;
- marcadores del navegador;
- portales y foros;
- publicidad sin conexión;
- publicidad en línea;
- otras fuentes.
Es digno de mención que debe decidir una forma de monetizar aún más su proyecto en Internet para elegir la estrategia de crecimiento de tráfico necesaria. Si planea ganar dinero con las ventas, cualquier fuente de tráfico, incluida la publicidad, está bien para usted. Pero para las plataformas de contenido, esto no es rentable, porque su modelo de negocio consiste en ganar dinero con la venta de publicidad, y revender tráfico a un precio más alto es una historia completamente diferente. Por lo tanto, primero veremos las fuentes de tráfico gratuitas.
Cómo obtener visitantes gratis
El usuario de Internet puede ir de un recurso web a otro utilizando el enlace encontrado o utilizando un motor de búsqueda. Ambas opciones ofrecen una gran cantidad de formas gratuitas de obtener tráfico. A continuación, daremos ejemplos básicos de cómo obtener tráfico de las fuentes más importantes:
- Motores de búsqueda. Para llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda, la forma más fácil es elegir un núcleo semántico especial de consultas de búsqueda. Para estas solicitudes, será necesario escribir artículos que apunten a una palabra clave específica.
- Las redes sociales como "Vkontakte" y "Facebook" le permiten crear grupos de interés público. Al llenar estos grupos con contenido interesante y dejar un enlace a él en otros públicos, puede ganar suscriptores que luego se pueden convertir en una audiencia para su portal.
- Messengers para dispositivos móviles admite la función de chatbot. Puede crear algún tipo de bot con respuestas inusuales, y las personas se enviarán enlaces entre sí. Vos tambienobtenga una audiencia que luego se pueda convertir en tráfico para su recurso.
- Si ya tiene números de alto tráfico de varias fuentes, trabaje para que las personas marquen su sitio como favorito y lo visiten regularmente.
- Portales de interés, como "Peekaboo" o "Habrahabr", tienen una audiencia bastante solvente. Si se establece allí, puede publicitar discretamente su sitio o producto.
- La gente todavía sale y mira las vallas publicitarias. Este método de publicidad funciona bien con un presupuesto publicitario a gran escala.
- La publicidad online tiene muchas variedades, y es mejor confiarla a un profesional, explicando detalladamente tus metas y objetivos.
Nuevas fuentes de tráfico
Una nueva fuente de tráfico para su portal puede ser, por ejemplo, el tráfico de aplicaciones móviles.
Los visitantes de una tienda en línea pueden atraerse mediante utilidades como "Yandex. Market", que muestran al usuario las tiendas con los precios más bajos. Si no quiere o no puede reducir los precios, simplemente cambie el número en el sitio y, cuando se comunique con el cliente por teléfono, intente explicarle que el precio es un poco más alto que el indicado en el sitio. Muchos clientes no quieren volver a buscar una tienda y acceden a la compra. También puede utilizar upselling (upselling) para clientes de dichas utilidades.
Agregadores de noticias, aunque tan antiguos como el mundo, pero muchoslos maestros todavía subestiman su importancia. Si agrega su fuente de noticias a una cantidad suficiente de agregadores, puede obtener la mayor parte del tráfico solo de ellos. Después de todo, la gente quiere leer las noticias en un solo lugar y no navegar por Internet en busca de una pequeña nota.
Publicidad contextual
En algunos nichos comerciales, casi no hay esperanza de entrar en los primeros resultados de búsqueda, por lo que la publicidad contextual se convierte en una opción intransigente. Poner el contexto es un arte para quien lo hace. Es necesario clasificar grandes listas de palabras clave, filtrar las necesarias en la lista blanca y seleccionar palabras clave negativas. Luego, debe dirigirse a la audiencia, seleccionar materiales promocionales, realizar pruebas y mucho más. En una palabra, es mejor delegar una campaña de publicidad en una persona con conocimientos, o mejor en una agencia de publicidad. Después de todo, tendrá una conexión constante con el artista y la confianza de que mañana el canal de tráfico no se bloqueará y continuará recibiendo los volúmenes necesarios de visitantes al sitio.
La publicidad teaser y el targeting en redes sociales también tienen un sistema de trabajo similar. Si desea obtener clientes o tráfico de manera rentable, prepárese para trabajar en los parámetros de su campaña publicitaria.
Cómo averiguar las fuentes de tráfico de un competidor
El servicio popular y más fácil de entender es Similarweb.com
Este servicio permite conocer el volumen aproximado de audiencia mensual, afiliación de tráfico por país y fuente de tráfico, referidos y participación social. "Similarweb" es útil parauna estimación aproximada de un competidor, pero sus números tienden a ser bastante inexactos. Puede verificar esto analizando su sitio web con él.
A veces en el sitio puede encontrar un contador de estadísticas de Internet en vivo que no está protegido con contraseña. En este caso, puede ver las estadísticas de dicho recurso sin ningún problema. Pero esa suerte ocurre muy raramente, porque nadie quiere mostrar las palabras clave y las páginas a las que recibe el máximo tráfico.
Los siguientes servicios también pueden ayudar con la tarea de aprender más sobre las fuentes del tráfico de otras personas:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Además de estos servicios estándar, existe la posibilidad de que el sitio que le interesa se venda ahora al intercambio de sitios Telderi.ru. Entonces puede simplemente escribirle al vendedor y obtener todas las estadísticas necesarias sin la obligación de comprar.
Cómo analizar el tráfico recibido
Para no inventar una rueda, pruebe los servicios de estadísticas de Yandex. Metrica, o puede usar Google Analytics como un servicio para analizar las fuentes de tráfico. Ambas herramientas son bastante poderosas y le permiten rastrear objetivos complejos, establecer etiquetas utm y más.
"Yandex. Metrica" tiene una interfaz más fácil de usar, que le permite al propietario del sitio tratar de forma independiente las estadísticas necesarias, hacer una porción de datos, informar sobre ciertas fechas e indicadores, etc. Pero el El servicio de Google está más integrado con sus Ad Words de publicidad contextual.
Fuente de tráfico objetivo
El servicio de estadísticas de Google Analytics proporciona la funcionalidad de establecimiento de objetivos. El fin en este sentido puede ser cualquier acción encaminada a lograr la conversión. Esto puede ser realizar un pedido, registrarse en el sitio, volver a publicar, etc. Los objetivos correctamente elegidos le permiten evaluar adecuadamente las estadísticas en el futuro y obtener una muestra verdaderamente representativa, sin establecer un sistema de objetivos es difícil hablar de una evaluación correcta de la efectividad de un negocio en Internet.
Los objetivos se implementan a nivel de presentación y pueden definirse como pantallas o páginas vistas por los visitantes, o un número determinado de ellos. El objetivo puede tener un valor monetario. En este caso, la tasa de conversión estará desagregada por el valor de cada conversión, lo que te permitirá fijarte en los tipos realmente importantes. Esto puede ser, por ejemplo, el monto máximo o mínimo de transacción en el sitio.
Hay 5 tipos de objetivos, que enumeramos a continuación en la tabla.
Cómo establecer objetivos en Google Analytics
Para agregar un nuevo objetivo a Google Analytics, debe ir al panel de administración, luego a la sección de objetivos - "Agregar objetivo". A continuación, siga las instrucciones:
- Especifique el nombre y el tipo. El objetivo puede ser, por ejemplo, la página que se abrirá en el navegador después de realizar un pedido de compra o suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico.
- Debe especificar la URL de la página de destino. Cuandonecesita, puede asignar la ruta a la acción objetivo y el valor de esta conversión.
- Crea un objetivo.
Puede ver informes sobre objetivos alcanzados y eficiencia de conversión en la sección "Conversiones" seleccionando el subelemento "Objetivos" allí. Aquí encontraremos información sobre los objetivos alcanzados y la tasa de conversión, y también estará disponible información sobre el valor de los objetivos en términos monetarios. El menú "Mapa de objetivos" le proporciona datos en forma gráfica.
La sección "Fuentes de tráfico: palabras del anuncio" le permite realizar un seguimiento de la eficacia de la publicidad por grupos de anuncios, campañas, palabras clave y consultas de búsqueda.
Llamadas directas
La fuente de tráfico directo genera muchas preguntas entre los usuarios de las estadísticas de Google. La palabra directo en la traducción del inglés significa "directo", en el contexto de la asistencia, este es un visitante que fue directamente a su sitio, es decir, desde los marcadores.
Los resultados directos pueden ser un indicador bastante preciso de la calidad de los anuncios sin conexión de un recurso, siempre que los utilice. Si no, entonces aún mejor, estos son sus merecidos lectores regulares.
Análisis de fuentes de tráfico
El análisis de la fuente de tráfico implica trabajar en estrecha colaboración con Google Analytics.
Este es un informe que se usa a menudo en el análisis. Ábralo seleccionando "Fuentes de tráfico" en el menú y luego seleccione "Todo el tráfico". Lo primero que llama la atención es la gráfica del número total de transiciones,distribuidos por día, así como información sobre las fuentes.
Para un análisis detallado, haga clic en la fuente, seleccionándola de la lista general. Ahora podrá analizar en detalle una fuente de tráfico en particular para estudiar cosas que no son visibles en el gráfico general. Usemos el filtro por un parámetro adicional.
A continuación, puede configurar los parámetros a su gusto, probar varias hipótesis estadísticas, confirmarlas y rechazarlas.
No arriesgues tu dinero
La estadística es una disciplina científica independiente que tiene muchos escollos, cuando las cosas intuitivamente claras deben interpretarse de manera diferente de lo que nos parece. Por tanto, cuanto más dinero gastes en canales de tráfico de pago, más riesgo corres de malinterpretar los datos de la muestra estadística. Por lo tanto, es mejor externalizar dichas actividades a profesionales.
