Cada propietario de un portal de Internet quiere ver su proyecto en las primeras consultas de búsqueda. Para promocionar el sitio de manera competente, el primer paso es unir a los visitantes existentes con los deseados. Si estas categorías no coinciden, entonces el optimizador debe cambiar la estrategia de promoción del sitio web a una más adecuada. Necesita usar esas palabras clave que atraerán al público objetivo al sitio. Para comprender mejor esto, debe estudiar los tipos de consultas de búsqueda.
¿Qué es un término de búsqueda?
La consulta de búsqueda es la base principal del SEO. La consulta de búsqueda en sí puede ser una palabra, una frase o una oración completa que una persona escribe en el cuadro de búsqueda. La lista de sitios que le dará el motor de búsqueda se compilará de acuerdo con ciertas reglas. El papel principal en la clasificación lo desempeña la palabra de búsqueda, que debe ser la palabra clave en la página del sitio y repetirse varias veces. Para optimizar cualitativamente el sitio, debe conocer los tipos y tipos de consultas de búsqueda.
En pocas palabras, todo lo que escribe en Google, Yandex o cualquier otro sistema son consultas de búsqueda.
Informativo
Una consulta de información implica que el usuario necesita encontrar información específica, instrucciones o una receta. Este tipo de consulta de búsqueda se caracteriza por una búsqueda profunda: el usuario puede navegar por docenas de sitios para encontrar información completa. Además, las solicitudes de información suelen contener palabras: cómo, cuándo, por qué, por qué, reseñas. El optimizador debe tener esto en cuenta.
Ejemplos:
- Biografía de Jim Carrey;
- cómo limpiar los zapatos de ante;
- por qué los castores construyen represas;
- tipos de navegación.
Las solicitudes de información a menudo son emitidas por sitios que son de naturaleza educativa y no persiguen fines comerciales. Por lo tanto, el optimizador debe tener en cuenta que el motor de búsqueda tendrá en cuenta los factores del tema del recurso y el nivel de confianza en el sitio. Y los enlaces comerciales a otros sitios no serán decisivos en la clasificación.
Navegación
Se ingresan consultas de navegación para encontrar un sitio específico. El usuario utiliza una consulta de navegación si no recuerda la dirección exacta del sitio o le resulta más fácil encontrarlo en un buscador.
Ejemplos:
- VK;
- moda;
- wikipedia;
- compañeros ru.
No tiene sentido agregar consultas de navegación al núcleo semántico del sitio que no están relacionadas con su marca. La gente prestará atención no solo a la posición del sitio en la emisión, sino también al logotipo y la dirección.
Transaccional
Las solicitudes transaccionales muestran la intenciónusuario para realizar una determinada acción, es decir, una transacción. Dichas solicitudes contendrán las palabras: comprar, descargar, registrarse, pedir.
Ejemplos:
- comprar un iPhone 5s;
- pedir pizza a domicilio Moscú;
- descargar Google Chrome;
- regístrate en facebook.
Las consultas transaccionales son las más exitosas para promocionar un sitio comercial, por lo que los especialistas en SEO deben prestarles especial atención. Este tipo de consultas de búsqueda conduce al público objetivo, que está listo para dejar dinero en el sitio. Es por eso que existe la mayor competencia aquí y la importancia de factores como el diseño, la facilidad de navegación en el sitio, la gama de productos y los precios está aumentando.
Multimedia
Las consultas multimedia tienen como objetivo buscar videos, audio, fotos y otros archivos multimedia. Un tipo de consulta bastante común en los motores de búsqueda.
Ejemplos:
- vídeos de gatos;
- foto de vestidos de novia;
- El nuevo disco de Eegor Creed escucha online;
- Game of Thrones temporada 7 ver gratis.
La promoción del sitio para estas solicitudes no es muy productiva. Las primeras líneas están ocupadas por grandes sitios como YouTube, Yandex. Music y Pinterest. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que los archivos multimedia aumentan significativamente la comodidad de la percepción de la información y llenan el sitio con materiales visuales.
General
Las consultas generales no se pueden atribuir a ninguno de los principales tipos de consultas de búsqueda. El usuario queingresa una consulta general en la barra de búsqueda, no busca un sitio específico ni nada específico en absoluto. Por lo general, estas solicitudes son muy breves: consisten en una o dos palabras.
Ejemplos:
- portátiles;
- abrigo;
- cactus;
- nadar.
Según estas solicitudes, es imposible entender lo que quiere el usuario: comprar un abrigo, mirar los estilos o simplemente averiguar los precios.
Promocionar un sitio para consultas generales puede ser bastante difícil, porque a menudo tienen demasiada competencia. Al mismo tiempo, la conversión de los usuarios que visitaron el sitio es muy pequeña; después de todo, a menudo son de naturaleza informativa. Por lo tanto, debe pensar detenidamente si las solicitudes generales valen el costo de promocionarlas.
Tipos de consultas de búsqueda
Además de los tipos de consultas de búsqueda, se clasifican en tipos según 4 parámetros.
- Frecuencia: determina si una consulta es popular o no, es decir, con qué frecuencia los usuarios la llevan a la línea de búsqueda. Se dividen en alta frecuencia (búsqueda más de 5000 veces/mes), frecuencia media (500-5000 veces/mes), baja frecuencia (menos de 500 veces/mes) y micro-baja frecuencia (0-10 veces / mes). Los números pueden variar según el motor de búsqueda; aquí están los indicadores de Yandex.
- Competitividad: la relación entre la calidad del contenido y la cantidad de sitios que se promocionan para esta solicitud. Se dividen en altamente competitivas (comprar un smartphone), medianamente competitivas (comprar un smartphone Samsung) ypoco competitivo (compre Samsung Galaxy A7).
- El nivel de valor de las consultas de búsqueda refleja el beneficio que recibirá el usuario. Se dividen en dos tipos: comerciales (comprar una plancha, solicitar alojamiento) y no comerciales, también son informativos (historia del origami, noticias del territorio de Krasnodar).
- La dependencia geográfica muestra la vinculación de la solicitud a una región determinada o su ausencia. Hay solicitudes geodependientes (salas de exhibición en Moscú, un plomero en Ryazan) y geoindependientes (películas en línea, libros de texto para estudiantes).
Conocer los tipos y tipos de consultas de búsqueda simplifica enormemente el trabajo de los especialistas en SEO. Con la ayuda de la clasificación, es mucho más fácil determinar qué consultas de búsqueda promoverán con más éxito el sitio: transaccionales para una organización comercial, informativas para una revista o foro de divulgación científica, multimedia para alojamiento de videos. Lo principal es saber exactamente qué función realiza el sitio y qué propósito persiguen sus creadores.
