El concepto de "marca paraguas" ha entrado recientemente en nuestra vida cotidiana. Qué significa, cuáles son sus características distintivas, ventajas y desventajas. Este artículo estará dedicado a esto.
Para comprender correctamente la esencia del problema, es necesario conocer el significado del concepto básico de esta esfera de relaciones públicas, a saber, la marca. Bajo este término, es habitual entender una determinada imagen gráfica condicional o designación de letras del fabricante de un producto en particular. Los especialistas en marketing posicionan la marca como una percepción simbólica estable de la marca por parte del consumidor. Es esta característica de la psique humana la que determina la percepción positiva de algunos bienes y el constante rechazo de otros.
La marca Umbrella implica una "promoción" eficiente y sistemática de varios tipos de productos bajo un logotipo bien conocido. Dio la casualidad de que un consumidor que confía en la calidad de un producto de un fabricante conocido es más probable que compre otro si ve un letrero familiar o el nombre de la empresa fabricante en él. Entonces, por ejemplo,
una empresa que produce bebidas carbonatadas, alimentos para bebés, productos de confitería, té y café, conocida por nosotros bajo varios nombres comerciales - paraguasmarca. Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon y muchos otros pueden ser un vívido ejemplo de esto.
Tipos de marcas
Hoy existen varias variedades de la marca:
- Autónomo. Está destinado a un producto o producto, aunque puede haber varias variedades en la línea. Por ejemplo, la barra Bounty.
- Luz. Esta versión implica la adición de un producto ligeramente modificado a la serie de productos (una edición limitada de Pepsi-Cola en un color azul inusual). Al mismo tiempo, no se requiere un mayor aumento en la variedad de productos.
- Extensión de marca. Esta estrategia le permite al fabricante lanzar nuevos productos bajo un nombre existente. Por ejemplo, nuevas colecciones de bolsos de una marca famosa. Puede haber tantos como quieras, pero el nombre sigue siendo el mismo.
- Lineal. Esta variedad determina la presencia en la línea de productos de varios productos unidos por un propósito (serie de cuidado del cabello: champús, enjuagues, mascarillas para el cabello, etc.).
- Marca de paraguas. A veces se le conoce como la "base". Su esencia está en la elaboración de productos para los fines más amplios, desde papel higiénico hasta cosmética profesional o incluso ropa y calzado, por ejemplo. Solo una empresa que ya es popular y en la que confían los consumidores puede permitirse una estrategia de este tipo.
Beneficios de la marca ancla
Los principales beneficios de una campaña de marketing de marca paraguas son:
- esquema simplificado de promoción de productosgracias a la fama de la marca;
- reducir el costo de llevar los productos al mercado. No hay necesidad de publicidad de marca costosa a gran escala o la búsqueda de un nombre original para un nuevo producto: el cliente reconocerá el producto por un logotipo familiar o el nombre del fabricante;
- aumento de las ventas debido a una gran cantidad de productos para diversos fines.
Lados negativos
La marca paraguas tiene un inconveniente bastante significativo, que es la otra cara de sus ventajas: los estafadores suelen utilizar un logotipo que parece una designación conocida o un símbolo de una marca popular para producir falsificaciones de baja calidad. productos Decepcionado con una falsificación, el comprador puede transferir una percepción negativa a todos los productos del fabricante en su conjunto.
