La aparición y, en consecuencia, el desarrollo de la publicidad social en el mercado de la información en Rusia estuvo determinada por importantes factores causales. Cada ejemplo de publicidad social, a continuación, habla de muchos eventos que han tenido lugar en la Federación Rusa. En 1992, aparecieron los videos "Bees", "Llama a tus padres" (I. Burenkov, agencia "Domino"). La ruptura de los lazos sociales, las crisis económicas y políticas en Rusia, el rápido desarrollo de la criminalidad conducen a la desmoralización de la sociedad, configuran un nuevo sistema de relaciones basado en la primacía de los valores de propiedad. La inseguridad pública de la población de Rusia, la f alta de apoyo del propio estado y los sistemas sociales provocaron el agravamiento de los problemas existentes y la aparición de otro: social. Había una necesidad obvia de cambiar la política pública. El instrumento de tal política fue la publicidad social.
Cómo nació la publicidad social
En la Federación Rusa, la publicidad social como tipo de información y actividad publicitaria existe desde hace más de diez años, mientras que en otros paísesOeste - más de un siglo. En la Federación Rusa, el llamado Consejo de Publicidad se creó en 1993, incluía ambas empresas de publicidad, los medios de comunicación ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - medios impresos; NTV, "Ostankino" - compañías de televisión; "Radio de Rusia ", "Europa plus", "Mayak" ̶ estaciones de radio), y algunas organizaciones públicas: el Fondo de Misericordia y Salud de Moscú y muchos otros. El objeto de la creación de este Consejo es la elaboración de un único producto de promoción sobre los problemas de la sociedad. Sus miembros desarrollan ejemplos de eventos sociales para medios impresos, producen clips de audio y video. La posición básica del Consejo se basa en negarse a poner su propia marca en el producto promocional.
Cómo se ve
PSA, ejemplos de texto del Consejo:
- Relaciones familiares en la sección "Hijos-Padres". Un ejemplo de un PSA (texto) en esta sección: "Crecieron y olvidaron a sus padres. ¿Te acuerdas? Llama a tus padres".
- Relaciones familiares en la sección "Los niños en la familia": "Se necesita mucha fuerza para hacer crecer una flor. Los niños no son flores, dales más amor".
- Actitud ante la vida: "Estas son las abejas. La vida decidió todo por ellas. Nosotros construimos nuestra propia vida. No tengas miedo al cambio".
Actividad del Consejo de Publicidad
Los miembros del Consejo celebran periódicamente conferencias de prensa temáticas, organizan la colocación de material informativo en otros medios, realizan todo tipo de presentaciones,excursiones Participan en capacitaciones especiales para la esfera social de los trabajadores, en la implementación de proyectos científicos sociales, brindan todo tipo de apoyo para la creación de organizaciones públicas, sindicatos, clubes, participan activamente en días temáticos: Día del Niño, Día del Donante, Tuberculosis Day, He althy Day way of life, etc. Muchas organizaciones rusas sin fines de lucro han establecido y están operando servicios de prensa. En la Unión Social y Ecológica, el servicio de prensa se formó en 1999. El propósito de la creación fue la difusión de información ambiental y social en los medios de comunicación. La base para el comienzo de su actividad fue el envío de cartas informativas sobre la existencia y actividades del sindicato, pero ahora el servicio de prensa funciona en varias direcciones. Los empleados preparan y distribuyen comunicados de prensa sobre las acciones de las autoridades en temas ambientales, logros en el campo de la protección ambiental, tecnologías innovadoras, legislación ambiental y más. SEU tiene un banco de datos único en temas ambientales, que proviene de más de 250 miembros de la Unión. Y como resultado, alrededor de 130 medios de comunicación rusos y extranjeros se comunican constantemente con el servicio de prensa del sindicato. Un paso significativo fue la aparición en Rusia de la Agencia de Información Social. Las autoridades rusas y los medios de comunicación recurren a sus servicios. Desde la irrupción de la agencia en la vida de la sociedad, ahora puedes encontrar un ejemplo de publicidad social literalmente a cada paso (tanto en el transporte público como en otros lugares concurridos).
Reglamento legislativo de la publicidad social
En Rusia, la existencia de publicidad social está regulada por ley. El artículo 10 de la Ley Federal "Sobre Publicidad" de 2006 dice que la publicidad social está dirigida a los intereses estatales y públicos y persigue fines benéficos. La regulación legislativa de las actividades de publicidad social habla de la creación de una sociedad profesional que produzca productos sociales y contribuya a aumentar el interés de la población por los problemas sociales significativos. Un ejemplo de publicidad social para aumentar el interés de la población es la aparición de la categoría "publicidad social" en concursos publicitarios bastante influyentes en Rusia: el Festival de Publicidad Juvenil, el festival de publicidad en Nizhny Novgorod, etc.
Publicidad social, ejemplos, su percepción
Los resultados de una encuesta sociológica que se llevó a cabo en 2000 en Novosibirsk (participaron 60 encuestados) indican un bajo conocimiento de la publicidad social (25%), mientras que los videos sobre ACE y la actitud de padres e hijos fueron nombrados como un ejemplo de publicidad social ("Llama a tus padres". Además de esto, los encuestados recordaron varios mítines sobre el tema de la drogadicción, el SIDA, transmitidos por los medios de comunicación. Expresaron una actitud positiva hacia la publicidad social en el 65% de los casos. El 20 % no ve mucho beneficio en la publicidad y solo el 15 % considera que dicha publicidad es necesaria para formar la opinión social.
Cuestiones sociales como temas oejemplo de publicidad social
Todos los problemas sociales que deben mencionarse a través de la publicidad social, la audiencia encuestada se distribuye de tal manera que es imposible determinar la prioridad de los problemas. Entonces, la encuesta arrojó los siguientes resultados:
- el problema de la adicción a las drogas y el alcoholismo (este es el único problema que los encuestados colocan en primer lugar en términos de importancia - 65%);
- Cuestión de VIH-SIDA;
- protección de la maternidad y la infancia;
- protección del medio ambiente;
- dando forma a la idea nacional.
Así, los mejores ejemplos de publicidad social en Rusia son aquellos que se diseñan en papel, en forma de afiches u otras opciones y se exhiben públicamente en lugares públicos, es decir, lugares donde la gente está más congestionada.
