Este apellido y nombre, Philip Kotler, dicen poco sobre el público en general. Este no es un actor de cine popular, ni un presentador de televisión, cuyos detalles de la vida personal son conocidos por cualquier chisme en la entrada. Philip Kotler es “solo” un científico estadounidense, uno de los miles, si no millones, del campo científico. Y, sin embargo, vale la pena saber de él, no solo de sus colegas.
De la biografía
Entonces, ¿por qué es famoso, Philip Kotler? La biografía de esta persona, recogida en fuentes oficiales, es muy concisa. Hijo de emigrantes de Rusia, nacido en USA en 1931, casado, padre de tres hijas. Bueno, y también varios detalles de una carrera, posiciones, - en una palabra, información que es interesante solo para un pequeño círculo de personas. Pero aquí hay algo que debería interesar a otros: Philip Kotler es legítimamente considerado el padre fundador de la teoría del marketing moderno.
¿Qué es el marketing y por qué es importante?
El concepto de "marketing" está tomado del léxico inglés (marketing -comercio de mercado). Hasta la fecha, existen muchas definiciones e interpretaciones de esta palabra. Así interpreta Philip Kotler el término "marketing". Él lo llama un tipo de actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y requerimientos a través del intercambio. Es decir, dos abuelas en el mercado, una de las cuales vende eneldo y la segunda lo compra, también se dedican, de hecho, a la comercialización. Las abuelas simplemente no necesitan explicar lo importante que es comprar y vender sabiamente. Pero, lamentablemente, los líderes y gerentes, los empresarios y los funcionarios públicos no siempre se dan cuenta de este hecho obvio.
A menudo, la actividad de estas personas, en lugar de lucro, trae pérdidas continuas a sus estructuras. Y el mérito de Philip Kotler radica precisamente en que intenta enseñar a la humanidad a comerciar correctamente. Sin embargo, no sólo el comercio. Si resumimos todo lo que ha hecho Kotler, también parecerá lógica la siguiente conclusión: está intentando enseñar a la gente a vivir.
Marketing en Rusia y en todo el mundo
Debido a circunstancias históricas, el marketing no se consideró una ciencia durante mucho tiempo. Fue solo en los años 70 que se creó el sector de marketing (Cámara de Comercio e Industria) en la URSS. En Rusia, la Asociación de Marketing apareció en 1990.
Pero en el mundo este concepto se conoció mucho antes. En Estados Unidos, los primeros cursos de marketing se dictaron ya en 1902 en las universidades de Michigan e Illinois, así como en la Universidad de Berkeley. Es cierto que todo tipo de organizaciones relacionadas con el marketing comenzaron a aparecer en los Estados Unidos, los países de Europa Occidental yJapón, Canadá y Australia mucho más tarde, también en los años 70. Este tema fue estudiado, fue estudiado y, sin embargo, el conocimiento era bastante vago y disperso, la terminología era vaga. Fue él, Philip Kotler, quien logró sistematizar y generalizar la información disponible, para crear un todo único a partir de desechos. "Los fundamentos del marketing", la obra más famosa de este autor, se ha convertido en una especie de biblia para muchos especialistas en marketing.
Kotler y la ciencia
Muchos expertos están seguros que sin el trabajo de esta persona no existiría el marketing como ciencia en su sentido moderno. Desde 1962 hasta la actualidad, Kotler Philipp es profesor de marketing, su lugar de trabajo permanente es la Graduate School of Management de la Universidad de Illinois. Pero Kotler comenzó a dedicarse a la ciencia mucho antes, desarrollando intensamente su potencial en varios campos. Se interesó por la economía y las matemáticas, estudió administración, psicología, conductismo (comportamiento personal). Todo esto lo ayudó entonces en su trabajo principal. Importantes conocimientos obtenidos de otras ciencias, Kotler logró reunir y desarrollar, vincular en un concepto independiente de "marketing". Philip Kotler es ahora la autoridad más reconocida, un auténtico "gurú" en esta materia.
Philip Kotler, Fundamentos de marketing
El libro de Kotler "Fundamentos de marketing" es una especie de bestseller científico. Publicado por primera vez en Rusia en 1990, se convirtió en una verdadera revelación para muchos ciudadanos de la antigua Unión Soviética. La publicación es especialmente valiosa porque habla de fenómenos socioeconómicos complejosextremadamente accesible. El trabajo científico se publica para el lector inexperto, que primero se encontró con la necesidad de estudiar este problema. Para apreciar la trascendencia de este libro, es necesario recordar la situación política y económica de Rusia en aquellos años. El colapso del socialismo, el capitalismo "salvaje", una completa f alta de comprensión de cómo vivir y qué hacer. Era necesario llenar los vacíos en el conocimiento económico lo antes posible, para tratar de comprender el mecanismo de las relaciones entre mercancías y dinero, para comprender las peculiaridades del mercado. En esencia, fue a partir del libro de Kotler que comenzó el conocimiento de los antiguos ciudadanos soviéticos con un concepto completamente nuevo para ellos: la teoría del marketing. Lo que es más notable, Philip Kotler escribió sus "Fundamentos…" después de haber publicado muchos trabajos que exploraban los aspectos particulares de este tema. Es decir, el objetivo del autor era generalizar, era importante para él sistematizar y reunir en un todo lógico todo lo que tiene la más mínima relación con el marketing.
El libro "Fundamentos de Marketing" ya ha pasado por decenas de ediciones. Este es un excelente libro de texto para futuros economistas, un verdadero clásico del género. Además, fue apreciado no solo por los estudiantes, sino también por una amplia gama de lectores debido al hecho de que las disposiciones teóricas establecidas en él se ilustran con ejemplos de su aplicación práctica.
Libros de Philip Kotler
Por supuesto, "Principles of Marketing" está lejos de ser el único trabajo de Kotler. El autor tiene muchos libros, más de cien artículos escritos para las revistas científicas más famosas y que cubren todos los entresijos de la gestión y el marketing. Los títulos de las obras dicen mucho:"Atraer inversores: un enfoque de marketing para recaudar fondos", "Marketing de la A a la Z: 80 conceptos que todo gerente debe conocer". El autor tiene muchas obras similares. Su mera enumeración atestigua la destacada contribución que este científico hizo a la ciencia mundial.
300 preguntas
Desafortunadamente, no todas las obras de Kotler fueron traducidas y publicadas en Rusia. Y, sin embargo, hay muchos de ellos en los estantes de las librerías rusas. Además de los "Conceptos básicos …" ya familiares, aquí hay libros de este tipo: Philip Kotler, "Gestión de marketing" (este es el primer libro del autor); "300 preguntas clave de marketing: respuestas de Philip Kotler". El último libro merece una mención especial. "300 preguntas clave…" es una especie de quintaesencia de la vasta experiencia de Kotler, una excelente guía para estudiantes de universidades especializadas. Pero esto también está dirigido a ejecutivos y especialistas en marketing, teóricos y prácticos, profesores y gerentes. El material se presenta en forma de preguntas y respuestas, y brinda una imagen completa de todo lo que ayudará a lograr la mayor eficiencia y éxito en el caso elegido.
Conclusión
Las actividades del profesor Philip Kotler están lejos de limitarse a su labor docente y literaria. En varios momentos, ocupó los puestos de mayor responsabilidad en las estructuras científicas y comerciales estadounidenses. Los gigantes más famosos de la industria americana, como IBM y General Electric, recurrieron a los servicios de Kotler en consultoría de marketing; el consejo del científico fue utilizado por varias otras compañías, buenoconocido fuera del país. Kotler asesoró y dirigió las estructuras de poder de muchos estados para administrar de manera competente los recursos de su país. Philip Kotler ha viajado por medio mundo dando conferencias y consultoría. Por cierto, estima una hora de su trabajo en $50,000.
Sin embargo, a Kotler no solo le preocupan los negocios. El científico viaja mucho, se interesa por el arte. Enseña a otros, pero también aprende a sí mismo. Este hombre llamó a genios de los negocios como Richard Branson y Steve Jobs como sus inspiradores ideológicos.
Philip Kotler sigue lleno de energía y no va a descansar. Me gustaría desearle buena salud y nuevos logros creativos.
